아모레퍼시픽의 해외진출 성공사례

소개글

'무역학개론'과제로 작성하게된 레포트 입니다.

아모레퍼시픽의 해외성공 진출사례에 대해서 다루어 보았습니다.
해외진출 배경부터 진출의 과정까지 자세히 서술하였습니다.
최종적으로 기업이 앞으로 나아가야할 방향 까지 제시하였습니다.

목차

1. 머리말

2. 기업 개요 및 현황

3. 해외 진출
1) 해외 진출 배경
2) 프랑스시장 진출
3) 중국시장 진출

4. 총 요약 및 결론

본문내용

1.머리말
오늘날 세계 시장의 급격한 변화에 대응하고자 각국의 기업들은 해외시장 확보와 기업 경쟁력을 강화시키는 목적으로 해외진출을 실시하고 있다. 기업의 해외진출은 중장기적으로 기업의 국제 경쟁력 강화를 가져온다. 그러나 모든 기업들이 해외 진출에 성공하는 것은 아니다. 국내 기업들의 해외법인 중 흑자를 내고 있는 법인은 약 60% 정도이다. 해외진출의 성패는 회사 전체의 경영성과뿐만 아니라 더 나아가 기업 생존에도 크게 영향을 미치게 된다. 해외투자가 실패할 경우 재무적인 손해를 입히며 거기서 그치지 않고 회사 전체 이미지와 신용도에 악영향을 끼친다. 따라서 기업들은 전략적이고 적극적인 마인드를 가지고 현지 상황에 맞는 방식으로 해외 진출을 할 필요가 있다.
아모레퍼시픽은 두 번의 시행착오 끝 해외진출에 성공하여 우수한 성적을 거둬냈다. 따라서 이 보고서에서는 아모레퍼시픽 해외 진출 전략에 대해서 살펴보고 앞으로 나아갈 방향을 알아보고자 한다.

2. 기업 개요 및 현황
아모레퍼시픽은 화장품, 생활용품(치약, 샴푸 등), 건강식품, 녹차 등을 생산, 판매하는 대한민국의 대표적인 화장품 기업 중 하나이다. 2006년 6월 태평양에서 인적 분할을 통해 별도 법인으로 설립되었다.
2013년 기준으로 화장품 산업과 그 외의 산업( 생활용품, 녹차 등)이 매출에서 차지하는 비율은 약 8:2 수준이다. 국내 화장품 시장 점유율은 약 31%로 현재 국내 1위이다.
아모레퍼시픽은 27개의 다양한 브랜드를 가지고 있다. 화장품 분야에서는 라네즈, 마몽드, 헤라 등 17개의 브랜드를 가지고 있고 그 외의 생활 용품(미장센, 송염 등)은 6개, 식품(셜록, 케토톱 등 )은 4개의 브랜드를 가지고 있다.
아모레퍼시픽은 한국 최초로 화장품을 수출하였으며 한국의 화장품 산업을 이끌고 있다. 프랑스와 중국에서 생산 연구 기지를 마련하였고 현재는 일본, 중화권, 동남아시아 등 아시아 지역을 넘어 유럽, 북미 지역까지 아모레퍼시픽의 다양한 글로벌 브랜드를 볼 수 있다.

참고 자료

단행본
임팩트 편집부, 화장품 시장동향 및 전망, 임팩트, 2016
박의범 외 2명, 글로벌경영 CACE 100, 두남, 2009
논문
뉴맹, 한국 화장품 중국 시장 진출에 대한 연구 , 2016
기사
매일경제신문, 2014-01-15 일자
중소기업뉴스, 2014-06-25 일자