신세계백화점

소개글

신세계백화점 성공요인과 SWOT분석및 신세계백화점 마케팅 4P분석과 사례분석및 향후 나아갈방향 제시 레포트입니다.

신세계백화점의 향후방향에 대한 의견이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 신세계백화점 기업소개
(1) 기업개요
(2) 사업분야

2. 신세계백화점 성공요인

3. 백화점산업의 특성

4. 신세계백화점 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 신세계백화점 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 다앙한 마케팅사례
(1) 차별화 마케팅
(2) 문화마케팅
(3) VIP마케팅
(4) CRM마케팅

7. 향후 나아갈방향 제시

본문내용

1. 신세계백화점 기업소개

(1) 기업개요

“유통산업의 처음을 열다”

신세계 백화점의 출발은 1955년 ‘동화백화점’이었다. 1930년대 국내 최초의 백화점인 일본 미쓰코시 백화점을 인수하여 60년대 초 근대 백화점의 개념을 처음으로 도입한 국내 최초의 백화점이다. 또한, 최초의 직영체제를 확립하여 백화점의 다점포화를 통한 유통의 근대화의 전기를 마련하였다. 1963년, 신세계백화점으로 상호를 변경하고 새롭게 출범한 신세계백화점은 국내 최초로 ‘바겐세일’을 실시하였다. 또한, 신용카드를 도입하여 새로운 결제방식을 도입하였다. 이 카드는 1996년 ‘국내 최초의 신용카드’로 기네스 기록을 보유하고 있다. 국내 브랜드뿐만 아니라 다양한 해외 브랜드와의 제휴를 실시하는 등 수많은 최초의 기록과 함께 유통산업의 발전을 견인하고 소비자들의 생활문화를 향상시켰다.

(2) 사업분야

1) 고객이 원하는 참된 가치를 제공하고 합리적인 쇼핑 문화를 만들기 위해 끊임없이 고객과 소통하는‘신세계 백화점’
2) 백화점 기반 고품격 온러안 종합 쇼핑몰을 지향하며 프리미엄 패션에서 디지털 생활 가전까지 다양한 상품과 차별화된 콘텐츠를 보유한 ‘신세계몰’
3) 전문점과 백화점 유통망을 통해 해외 유명 브랜드를 국내에 직수입하는 해외사업과 국내 브랜드의 상품기획, 생산과 유통까지 전개하는 국내 사업을 통해 국내외 패션을 선도하는 ‘ 신세계 인터내셔날 ’
4) 국제 명성의 디자이너 브랜드와 고급 브랜드를 망라한 특유의 고급상점들이 어울려 있는 신세계 사이먼(프리미엄 아울렛)

2. 신세계백화점 성공요인

(1) 원스톱 쇼핑공간
신세계는 외환위기를 겪으면서 선택과 집중을 통한 핵심역량 강화에 전사적인 노력을 기울여, 국내 최고 유통그룹으로서의 입지를 확고히 하였다. 고객이 상품구입을 모두 한 군데서 마칠 수 있게 의류뿐만 아니라 가전제품, 침구류, 식료품 등의 구매공간을 마련하여 한 곳에서 해결할 수 있는 ‘원스톱 쇼핑공간’을 지향하고 있다.

참고 자료

없음