신세계백화점

소개글

신세계백화점 기업분석과 3C,SWOT분석및 신세계백화점 마케팅전략 사례분석과 향후전략수립 보고서입니다.

신세계백화점 의 현재상황과 마케팅전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 발전방향을 정립하여, 신세계백화점의 미래전략방향에 대하여 모색해 보았습니다..

목차

1. 신세계백화점 기업소개
(1) 기업개요
(2) 기업철학

2. 유통산업 시장분석
(1) 유통산업의 정의
(2) 시장현황분석

3. 신세계백화점 3C분석
(1) Company (자사분석)
(2) Customer (고객분석)
(3) Competitor (경쟁자분석)
- 롯데백화점

4. 신세계백화점 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

5. 신세계백화점 마케팅전략
(1) VIP 마케팅
(2) 스포츠마케팅
(3) 문화마케팅
(4) 브랜드마케팅
(5) 광고전략

6. 신세계백화점 향후전략 수립

본문내용

(1) 기업개요
신세계백화점은 1930년 국내 최초의 백화점으로 오픈하여, 60년대 초 근대 백화점의 개념을 처음 도입하고 최초의 직영체제를 확립하여 우리나라 유통 근대화의 전기를 마련하였다.
현재 신세계백화점은 현재 2720명의 임직원을 두고 있으며 2018년 매출액규모는 1조 7000여 억 원이다.
(2) 기업철학
신세계는 기업윤리에 바탕을 두고 기업의 사회적 책임을 다하며, 고객, 종업원, 협력회사 및 주주가 성과와 가치를 다 함께 나누고, 풍요롭고 합리적인 생활문화를 선도하는 세계 초일류 유통기업이 된다. 는 비전을 가지고 경영활동을 하고 있다. 이에 따라 신세계는 경영이념을 윤리경영으로 삼고 그에 따른 경영정책으로 건실 경영, 핵심경영, 책임경영을 추구하고 있다. 궁극적으로는 세계 초일류 유통기업을 기업 비전으로 정하고 있다.

2. 유통산업 시장분석
(1) 유통산업의 정의
유통산업의 개념을 넓은 의미로 보면 상품이 생산자에서 소비자에게 넘겨질 때까지의 흐름 전반에 관련된 산업으로 물류업도 여기에 포함된다. 유통산업발전법 제 2조의 유통산업 정의를 보면,‘ 농산물·임산물·축산물·수산물(가공 및 조리물 포함) 및 공산품의 도매·소매 및 이를 영위하기 위한 보관·배송·포장과 이와 관련된 정보·용역의 제공 등을 목적으로 하는 산업으로 규정되어 있다.
협의의 개념에서 유통산업은 소비자에게 물건을 판매하는 소매업과 소매업자 등을 상대로 물건을 판매하는 도매업을 의미한다. 표준산업분류법(통계법)상에서도 도·소매업을 유통산업으로 분류하고 있다.
(2) 시장현황분석
우리나라의 유통산업은 1996년 유통시장 개방 이후 백화점, 전통시장 중심의 이중 구조에서 대형마트, 무점포판매업 등 다변화된 구조로 변화하였으며, 또한 대형업체가 주도하는 기업형 유통으로 전환되고 있다.
대형마트는 매출액이 꾸준히 성장하면서 제1의 소매업태로 부상하였다. 현재 이마트, 홈플러스,롯데마트가 3강 체제를 구축하고 있으며, 국내 점포수가 400여개에 이르면서 시장포화론이 제기되고 있다.

참고 자료

없음