삼성페이 사례 분석

목차

1. 선정 동기 및 소개
1.1 선정 동기
1.2 삼성페이란?

II. 산업 및 환경 분석
2.1 전자결제 산업 소개
2.2 전자결제 산업의 가치사슬
2.3 삼성PAY 가치사슬 분석
2.4 5 Forces Model

III. 마케팅전략 분석
3.1 SWOT
3.2 STP
3.3 4P

IV. 제언
4.1 After SWOT
4.2 향후 발전 과제

본문내용

I. 선정 동기 및 소개

1.1 선정 동기
- 스마트폰을 비롯한 모바일 기기의 사용이 늘어나면서 서비스 산업에서도 많은 변화가 일어나기 시작했다.
구글 검색에서 모바일 검색이 PC를 이용한 검색을 추월하고, 국내 스마트폰 보급률이 80%에 달하는 사실은 모든 경제활동 가능인구가 스마트폰을 사용한다는 것을 의미한다.

스마트폰의 사용은 일상생활 전반에 많은 변화를 불러왔다.
특히 전자결제 시스템은 거래의 혁신을 가져왔는데 그동안 결제 시스템은 온라인상의 거래가 주를 이루었다.
인터넷 쇼핑몰에서 상품 구매와 인터넷 뱅킹을 통한 이체거래, 주식거래와 같은 온라인상의 거래를 넘어 오프라인에서의 대면거래에서 전자결제 시스템은 수십 년째 현금거래와 신용카드 거래가 주를 이루었다.

오프라인에서 전자결제 도입 시도는 몇 번 있었지만 실용성과 보급률의 문제로 번번히 실패해왔다. 기술은 발전했지만 기술을 구현 할 방법이 부족했던 것이다.
지갑에 있던 멤버쉽 카드는 모두 스마트폰으로 들어갔지만 정작 가장 많이 쓰는 신용카드는 스마트폰에 들어가지 못했다. 이러한 한계를 삼성이 ‘삼성페이’로 뛰어넘었다.
후발주자임에도 불구하고 널리 사용되고 있는 신용카드 결제방식인 마그네틱 보안 전송(MST)기술을 도입함으로서 실용성을 극대화하였다.
기술 도입 시기부터 실생활에서 쉽게 사용할 수 있고 실용성을 체감한 소비자들의 호평이 이어졌다.

삼성페이의 탄생은 부진에 빠져 있던 삼성 스마트폰에 활력을 불어넣었다는 평가를 받고 있다. 소프트웨어가 하드웨어를 이끌어가게 만든 삼성페이의 도입이 어떻게 성공하게 되었는지 분석하고 삼성페이가 더 큰 가능성을 실현하기 위해서 어떠한 방향으로 나아가야 할 방향을 파악하기 위해 삼성페이를 선정하게 되었다.

- 삼성페이는 삼성이 세계 최초로 마그네틱 보안 전송(MST)기술과 근접무선통신기술(NFC)를 동시에 도입한 핀테크 결제 솔루션이다. 삼성전자가 미국의 벤처기업인 루프페이를 인수한 후, 개발하였고 갤럭시 S6 시리즈 2종과 같이 공개되었다.

안드로이드페이, 애플페이 등 기타 핀테크 결제 솔루션은 차세대 근거리 통신 규격인 NFC를 기반으로 서비스되는 경우가 대다수이다.

참고 자료

없음