자신이 선호하는 특정 브랜드를 대상으로 외적 환경요인을 분석하고, 분석 결과에

소개글

마케팅관리론
주제: 자신이 선호하는 특정 브랜드를 대상으로 외적 환경요인을 분석하고, 분석 결과에 대한 자신의 소감을 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 애플 분석
2. 트렌드의 변화

Ⅲ. 결론

Ⅳ, 참고문헌

본문내용

전 세계에서 가장 유명한 스마트폰 브랜드인 애플은 탄탄한 브랜딩의 대표적인 예라고 할 수 있다. 전 세계 스마트폰 시장 내에서 독보적인 1위를 차지하고 있는 애플은 창시자인 스티븐 잡스를 시작으로 현재 2세대 CEO인 팀 쿡이 애플을 운영 중에 있다. 브랜딩은 브랜드를 구축하기 위해셔 기업의 차원에서 여러가지 노력을 하는 것을 의미한다. 때문에 브랜드에 대한 신뢰도가 높아지면 어떠한 브랜드에 있다는 이유로 제품에 대해서 높은 신뢰도를 바탕으로 구매하는 경우가 많아진다는 큰 장점이 있다. 물론 기업의 입장에서는 브랜드의 구축 및 유지에 있어서 많은 비용이 소모된다는 점에서 단점이 있지만, 가치 중심의 소비자가 많아지는 현 사회에서 애플의 브랜딩은 오히려 로열 고객층을 형성하는데 많은 효과를 주고 있다고 할 수 있다.

참고 자료

세계 브랜드 가치 1위 애플의 위기 대처 방식은?, 이소현 기자, 소비자평가, http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=25128
EU 애플에 강력 경고 날렸다..." USB-C 속도 제한 걸면 아이폰 판매금지’, 임기수 기자, 인사이트, https://www.insight.co.kr/news/437911
아이폰 68조 vs 갤럭시 32조...악착같이 팔아도 매출은 애플 '반토막', 김승한 기자, 머니투데이, https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2023050813262056994