[마케팅관리] A+ 배스킨라빈스 마케팅 전략 분석, 배스킨라빈스 SWOT, 배스킨라빈스 4P, 배스킨라빈스 STP

소개글

지난 1학기 마케팅관리 제출 과제입니다.
과제 점수 만점 받았고, 최종 성적 A+ 받았습니다!
교수님께서 칭찬 많이 해주셨던 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 주제 선정 배경
2. 연구 목적 및 내용

Ⅱ. 본론: 배스킨라빈스의 마케팅 현황 분석
1. 시장 환경 분석
2. 마케팅 현황 분석
1) SWOT분석
2) STP전략
3) 4P전략

Ⅲ. 결론: 배스킨라빈스의 성공요인과 향후 전략 제안
1. 성공요인
2. 향후 전략 제안

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 주제 선정 배경
어린 시절의 나에게 배스킨라빈스는 환상의 공간이었다. 문 너머로 보이는 분홍빛 세상, 예쁜 색의 아이스크림들을 보며 언젠가 저 가게의 주인이 될 거야, 라는 꿈을 가진 적도 있었다. 경영학을 공부하는 학생의 입장으로 봤을 때, 배스킨라빈스는 참 독특한 기업이라는 생각이 들었다. 외국 기업임에도 불구하고 오랜 시간 프리미엄 아이스크림 시장에서 독보적인 1위를 차지하고 있는 점과 변화하는 소비자 욕구에 지속적으로 부응하는 점이 특히 그랬다. 치열한 아이스크림 시장에서 이러한 성공을 거둔 데에는 분명 배스킨라빈스만의 특별함이 있을 것이라고 생각했고, 어떤 특별함이 고객층을 끌어 모으는지에 대한 궁금증이 생겨 배스킨라빈스의 마케팅을 분석해보고자 했다.

2. 연구 목적 및 내용
목적은 어떻게 외국 기업인 배스킨라빈스가 한국에 진출하여 시장 내 1위를 유지할 수 있었으며, 어떤 마케팅을 통해 이러한 성공을 이뤄냈는지 알아보는 것이다. 연구 내용은 다음과 같다. 프리미엄 아이스크림 시장의 환경을 분석하여 배스킨라빈스의 위치를 알아보고자 한다. 그리고 SWOT분석, STP분석, 4P분석을 통해 마케팅 현황을 정리한 후, 성공 요인을 도출하여 향후 전략 방안을 제안한다.

Ⅱ.본론
1. 시장 환경 분석
1970년대 한국의 아이스크림 시장은 롯데, 해태 등 국내 제과업체의 경쟁시장이었다. 하지만 1986년 배스킨라빈스가 명동에 매장을 개업하며 한국에 진입한 것을 시작으로 국내 프리미엄 아이스크림 시장이 형성되기 시작했다. 이어 90년대에 하겐다즈와 나뚜루가 등장했고, 이 세 업체는 프리미엄 아이스크림 시장의 3강 구도를 형성해왔다. “새로운 시동 거는 프리미엄 아이스크림 전문점”, 메디컬투데이, 2016.02.29
처음 프리미엄 아이스크림이 진입했을 때는 국내 제과업체의 일반 아이스크림 시장이 큰 타격을 받지 않았으나, 최근 몇 년간의 시장 성장세를 보면 프리미엄 아이스크림의 성장 추세가 일반 아이스크림 시장 추세보다 훨씬 더 높게 나타난다.

참고 자료

배스킨라빈스 http://www.baskinrobbins.co.kr/
“새로운 시동 거는 프리미엄 아이스크림 전문점”, 메디컬투데이, 2016.02.29. http://www.mdtoday.co.kr/mdtoday/index.html?no=265252
“빙하기 맞은 빙과, 고급화가 생존해법이라고?”, EBN, 2016.05.20. http://www.ebn.co.kr/news/view/831633
“배스킨라빈스 불황 속 성장비결은”, 더 벨, 2016.02.25. http://www.thebell.co.kr/front/free/contents/news/article_view.asp?key=201602240100043590002648
“[분석+]배스킨라빈스, 20년 넘게 아이스크림 시장 장악한 비결은”,한국경제,2015.06.12. http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201506116358g
“프리미엄 아이스크림 매출… 편의점↓, 슈퍼↑”, The Buyer, 2014.12.16. http://www.withbuyer.com/news/view.asp?idx=12099&msection=1&ssection=70&page=1
“배스킨라빈스, ‘해피오더’ 픽업 서비스 론칭”, 세계일보, 2015.07.03. http://www.segye.com/content/html/2015/07/03/20150703000589.html?OutUrl=naver
“‘엄마는 외계인·초코나무숲’...톡톡 튀는 네이밍 ‘왜?’“ 미디어펜, 2015.08.13. http://www.mediapen.com/news/view/87836
“[배스킨라빈스] 환상 콤비의 눈물웃음 CF, '엄마는 외계인'편”, 2004.09.09. http://m.ad.co.kr/journal/column/show.do?ukey=251080&oid=@385914|1|1
“한국 상륙 30년 배스킨라빈스…이젠 美 본사에 역수출”,머니투데이, 2016.03.10. http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2016030904405718014&outlink=1