프레젠테이션1

소개글

베스킨라빈스 4p전략 포지셔닝 swot분석

목차

1. About BR

2. Marketing strategy

4. SWOT

3. 4P

5. Market commercial

본문내용

1988년 - 아이스크림전문 가맹사업 시작
1992년 2월 - 비알코리아 부산사무소 설립.
트레이닝 센터 개설
1993년 4월 - 음성공장 신축 .
킨도너츠 인터내셔날사와 합작투자 계약 체결
1994년 4월 - 베스킨라빈스 100번째 점포 오픈
1995년 7월 - 베스킨라빈스 200번째 점포 오픈
1996년 3월 - 명예헌장수상
1998월 - 베스킨라빈스 300오픈
2001년- 베스킨라빈스 500번째 점포 오픈
2002년 - 세계 3대광고제의 하나인 뉴욕페스티벌에서 효과적광고마케팅부분상 수상.
2003년. 식약청 위생등급관리제 A등급선정, 최초 아이스크림류 HACCP 적용업소지정.
2004년 - 한국능률협회선정 프리미엄 아이스크림부문 브랜드파워1위기업 선정
.
Character
Ice cream culture
마케팅 전략
1. 광고전략
베스킨라빈스31의 독창적인 광고전략이다.
최근에 들어서는 젊은이들의 감성을 자극할 수 있는 주제를 선정하여 더욱 더 많은 소비자들을 끌어들이고 있다.
베스킨 라빈스 31 CF
Target marketing
처음-TARGET
20대 여성
제품이 고가이므로 경제력 필수, 아이스크림은 젊은 층여성에게 인기
퍼주는 아이스크림, 고급제품, 세련된 여성
저관여전략,감성소구,이미지에 호소 그리고 차별화
중간시기 Target
브랜드 인지율이 90%이상이었으므로 기존 컨셉을 유지
직접적인 광고 자제, PR등 우회적인 방법의 커뮤니케이션 시도
현재 - Target
강력한 제품력 + 컨셉을 앞세운 광고 = 소비자 인지도,선호도, 매출액 증가
장기적인 브랜드 관리에 대한 소신을 일관
10대의 취향을 맞추기 위해서는 끊임없는 신제품 개발이 불가피.

참고 자료

없음