광동제약

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비타500 소개 및 시장환경 분석
70~80년대
단순한 피로회복제로 박카스, 원비디출시

80년대 중반
소득증가에 의한 기호변화로 건강지향성과 기능이 첨가된 영비천, 홍삼원 등장
가격이 500~600원 정도 형성
전 산업에서 고급화 및기능화

90년대
기능성이 보장된 1~3천원 상당의 고가제품 등장
천연, 건강의 기능 세분화로 드링크 시장
4,000억 규모 시장 형성

현재
연간3~4조조원대의 시장 규모 형성

<중 략>

4P 전략
PRODUCT
- 블루오션 전략
- 맛과 품질의 차별화

PRICE
- 브랜드와 통일된 가격(500원)
-합리적인 중저가 가격대
-유통경로 다양화
(마트, 편의점, 쇼핑몰, PC방, 골프장, 찜질방 등)

참고 자료

없음

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