기네스 브랜드 및 제품 분석

소개글

기네스에 대한 자료 조사 및 분석

목차

1. 기네스 브랜드 소개
2. 기네스 제품 특징
3. 기네스 SWOT분석
4. 타사 브랜드 분석 (카스, 호가든, 스타우트, 클라우드)

본문내용

부동의 흑맥주 1위 기네스
흑맥주의 대표 브랜드로 진한 맛과 향, 크림같이 부드러운 거품이 특징으로 전 세계에서 사랑받고 있다.
특히 부드러운 거품은 기네스만의 특허로 제작된 위젯이라는 장치를 통하여 만들어진다.
기네스 코리아는 몇일 전 오감을 자극시키는 'TASTE OF BLACK'이라는 새 광고를 런칭시키며 새로운 마케팅에 주력하고 있다.

기네스는 2015년 오감을 자극하는 새로운 TV 광고 캠페인을 선보였다.
컨셉은 'Taste of Black'으로 소비자 조사를 통해 부드러움, 깊이감, 풍부함, 놀라움,강렬함 등 총 6가지의 메시지를 선정하고 이를 영상으로 엮어 냈다.

참고 자료

기네스 코리아 https://www.guinness.com/ko-kr/