신규브랜드기획

목차

1. 정보분석
2. 표적 시장설정
3. 브랜딩
4. 머천다이징 컨셉설정

본문내용

1. 정보분석
마케팅 환경정보
복종별 시장 점유율
TARGET소비생활 만족도
TARGET라이프 스타일
2012 FW TREND

<중 략>

복종별 경기 전망 2012 women's wear 부정적 경기 전망에 작년보다 고전할 듯 소극적인 운영 전략… 가치 제고가 관건

지난해 이상고온 현상과 경기 침체의 영향으로 하반기 어려움을 겪었던 여성복시장은 올해도 부정적인 전망이 예견되면서 더욱 움츠러들 것으로 보인다. 특히 올해 국내 경제 성장률이 전년대비 소폭 낮아질 것이라는 전망과 불안정한 유럽 경기상황, 소비 심리 위축, 총선과 대선 등 부정적인 대외적인 여건에 여성복시장은 지난해보다 더욱 어려울 것이라는 전망이 지배적이다.
이에 여성복 업체들은 올해 사업계획을 전년대비 소폭 상승 내지 보합선으로 책정했다. 업체별로 적게는 전년대비 3~5%, 많게는 10% 안팎으로 신장률을 잡고 소극적인 움직임을 보이고 있다. 특히 영캐주얼 브랜드들은 매출 목표를 5~10%로, 볼륨화를 꾀하는 영밸류, 영트렌드도 10~15%선의 신장을 목표로 세웠다.

참고 자료

없음