경영학원론 A+ 레포트 LG생활건강&한국콜마 Five forces 분석

목차

1) LG생활건강
1. Five-Forces 분석
2. SWOT분석

2) 한국콜마
1. Five-Forces 분석
2. SWOT분석

3) LG생활건강&한국콜마의 성공요인 및 Amore Pacific과의 비교
1. LG생활건강의 브랜드 기획력
2. 한국콜마의 제조 경쟁력
3. Amore Pacific과의 비교

본문내용

① LG생활건강

1. Five-Forces 분석
1) 신규 진입자의 위협 : 새로운 경쟁력이 필요한 시점

LG생활건강은 생활용품 부문에서 죽염, 리엔, 페리오, 엘라스틴 등의 브랜드로 상품을 출시하고 있으며, 화장품 부문에서는 더 후, 오휘(OHUI), 이자녹스(ISA KNOX), 라끄베르 등의 브랜드로 사업을 이끌고 있고, 음료 부문에서는 코카콜라(Coca Cola), 미닛메이드 등이 대표적 브랜드로 알려져 있다.
한마디로, LG생활건강은 우리나라 생활용품 산업을 개척한 기업이라 할 수 있다. 화장품 사업에만 주력해오고 있는 Amore Pacific과는 달리, LG생활건강은 치약, 분말 세제, 주방세제, 샴푸, 화장비누 등 생활용품 전 분야로 사업을 확장하며 국내 생활용품 산업에서 시장점유율을 확고히 하며 성장해왔다.
코로나 19로 가속화된 디지털 유통 혁신은 화장품 산업에 있어 진입장벽을 낮추었고, 이에 후발주자인 LG생활건강은 2020년 3분기 실적에서 선두주자인 Amore Pacific을 제치며 우수한 성과를 거두었다. 신규 진입자의 위협이 높은 화장품 시장에서 화장품 사업의 집중화보다 사업 분야의 다각화에 주력한 LG생활건강의 행보는 가히 독보적이다.

<중 략>

② 한국콜마

1. Five-Forces 분석
1) 신규 진입자의 위협 : 새로운 경쟁력이 필요한 시점

사람이 중심인 한국콜마는 신기술을 선도하는 R&D 전문기업으로 인류 건강과 아름다움을 책임지며, 가치 있는 삶에 공헌하는 기업이 되고자 한다. 한국콜마의 사업 분야는 화장품과 제약, 헬스케어 산업이다. 종합서비스 기업으로서 한국콜마는 1994년에 업계 최초로 강화된 의약품 제조 및 품질관리기준인 CGMP 업체로 선정되었다.
또 한국콜마는 업계 최초로 ODM 개념을 도입하였는데, 업계 최초 OEM과 ODM 업체로 부동의 1위 자리를 지키고 있다. 이러한 업계 최초의 타이틀이 가능했던 이유는 과감한 연구개발 투자의 결과라 할 수 있다.

참고 자료

없음