인터넷광고의 종류와 효과측정

목차

01 키워드광고
1. 개념
2. 2장점과 단점
3. 대표적인 사례

02 검색바이럴 광고
1. 개념
2. 2장점과 단점
3. 대표적인 사례

03 배너광고
1. 개념
2. 2장점과 단점
3. 대표적인 사례

04 제휴광고
1. 개념
2. 장점과 단점
3. 대표적인 사례

05 DB광고
1. 개념
2. 2장점과 단점
3. 대표적인 사례

06 효과 측정
1. 매체효과측정
2. 광고 후 효과측정

본문내용

키워드 광고(Keyword advertising)는 인터넷 검색사이트에 특정 키워드를 검색한 사람들을 대상으로 광고주의 사이트가 노출되도록 하는 광고 기법이다.
위와 같이 검색엔진에서 키워드를 검색하였을 때 미리 검색엔진에 광고비를 내고 키워드광고를 등록한 기업들의 순위가 나온다. 이러한 키워드 광고는 키워드별로 노출되는 광고의 개수가 정해져 있다. 또한 광고의 노출순위는 각 광고주들의 클릭당 비용의 입찰경쟁에 따라서 정해진다. 즉 1위를 차지한 광고주는 해당키워드에 입찰한 광고주들 중 가장 높은 비용을 입찰한 것이다.

<중 략>

검색 바이럴광고는 검색결과에서 블로그, 카페, 지식서비스, 뉴스등의 영역에 광고주에 관련된 콘텐츠를 게재한 후 노출시킴으로써 타겟고객의 유입 및 전환시키는 마케팅 활동을 일컫는다.
아래 그림과 같이 검색하였을 때 나오는 여러 콘텐츠 노출 컬렉션에 해당 콘텐츠가 노출된다. 컬렉션의 종류로는 지식iN, 블로그, 웹문서, 뉴스, 이미지, 카페, 동영상등이 있다.

<중 략>

제휴광고는 광고주의 입장에서 볼 때 CPA, CPS방식 등과 같이 가입 또는 판매가 발생하였을 때 계약된 비용을 지불하는 것이기 때문에 손해볼 일이 거의 없다. 즉 실적이 발생하지 않을 경우에는 비용이 발생하지 않는 것이다.
하지만 단점으로는 제휴광고를 진행하는데 여러가지 수수료(대행사를 이용할 경우)와 인건비가 발생하는데 어떤 매체사도 집행하지 않을 경우에는 비용만 소비하고 효과가 미약할 수 있다. 즉 매체사의 활동정도에 따라 효과가 정해지기 때문에 기대수준의 효과보장이 어렵다.

<중 략>

가장 큰 장점으로는 별도의 큰 비용이 들지 않는다. 매체사를 이용하는 것이 아니라, 기존 고객이나 옵트인 이메일로 광고를 발송하는 것이기 때문이다. 또한 개개 고객의 상황과 구매결정단계에 맞는 맞춤광고를 발송할 수 있어 전환율을 높일 수 있다.

참고 자료

아이보스의 온라인마케팅 통찰, 신용성, 컨버전시, 2013.3
링크프라이스 사이트 제휴마케팅소개 http://www.linkprice.com/home/linkprice0101.htm