허니버터칩 세계화를위한 마케팅전략 제안과 향후전망 보고서 (허니버터칩 베트남 진출전략 )

소개글

허니버터칩의 세계화를위한 마케팅전략 제안과 향후전망 보고서 (허니버터칩 베트남 진출전략 ) 입니다.

목차

Ⅰ. 허니버터칩 선정배경

Ⅱ. 환경분석
Ⅱ-1 베트남 분석
① 국가분석
② 소비자분석 및 산업진입 용이도
③ 과자시장 경쟁현황 분석
Ⅱ-2 해태제과 기업분석

Ⅲ. 허니버터칩 마케팅목표
Ⅲ-1. 허니버터칩의 목표
Ⅲ-2. 목표치

Ⅳ. 허니버터칩 마케팅전략
Ⅳ-1 마케팅믹스 4P전략분석
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
Ⅳ-2 과자시장 진출전략 SWOT분석

Ⅴ. 향후 판매치예측

본문내용

해태 측에서는 이렇게 시장에서 빠른 반응을 보인 제품이 처음이라고 언급하였다. 이렇듯 국내에서 이렇게 뜨거운 반응을 보인 제품 ‘허니버터칩’의 열풍 속에서 어느 정도 수급이 안정이 되면 분명히 허니버터칩의 해외 수출 계획도 있을 것이라고 생각하였다.
따라서 무한한 잠재력이 있는 상품에 대한 수출 계획 전략을 생각해 보기에 매우 흥미로운 주제라고 판단하였다. 허나 인기에 편승하여 무리하게 해외진출을 하게 되면 예측할 수 없는 위험성과 시장 반응에 대비하지 못하여 실패 할 위험이 높다.
오리온에서는 ‘포카칩’을 내세워 베트남에 진출한 전례가 있는데, 우리는 처음부터 선진국에 진출하기 보다는 오리온의 선례를 참고하여 시장 반응을 파악해야 한다고 생각하였다.
또한 우리의 6위 수출대상국이자 4위 투자대상국인 베트남은 세계 14위의 인구대국(9,200만 명)으로서 빈곤층 인구가 감소하고 중산층이 크게 증가하면서 향후 아세안의 거점으로 부상할 전망이다.
베트남은 지속적인 외국인 투자 증가와 함께 국영기업 민영화와 금융구조 조정을 진행 중이며, 도시화 진전에 따른 인프라 개발 수요 증대 및 EDCF(대외경제협력기금) 규모 확대, 향후 TPP(환태평양경제동반자협정) 발효에 따라 우리 기업과 외국 기업들의 보다 자유로운 베트남 진출이 활성화 될 것이다.
물론 여타 신흥국들과 마찬가지로 재정수지 적자 및 동화 약세와 높은 물가상승률, 취약한 인프라 및 공공부문의 부패라는 약점이 존재하며 향후 미국의 출구전략 시행 여부에 따라 외국인 자본이 유출될 가능성도 있으나, 단기 외채 비중이 낮고 외환보유고가 증가 중이어서 상대적으로 안정적일 것으로 판단하였다.

Ⅱ. 환경분석
Ⅱ-1 베트남 분석
①국가분석
1) 진출국가 선정
⑴ 선정 대륙 : 동남아시아⑵ 진출국가 : 베트남
2) 국가 개요
⑴ 일반개황

참고 자료

없음