허니버터칩 열풍분석과 허니버터칩 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 허니버터칩 향후전략제안 레포트

소개글

허니버터칩 열풍분석과 허니버터칩 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 허니버터칩 향후전략제안 레포트입니다.

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목차

1. 허니버터칩 제품소개
(1) 허니버터칩 이란?
(2) 허니버터칩 선정이유

2. 허니버터칩 열풍과 파급효과 분석

3. 허니버터칩 열풍 비결분석
(1) 동조 심리
(2) 희소성의 심리
(3) 과시 심리

4. 허니버터칩 마케팅전략
(1) 헝거마케팅
(2) 입소문마케팅
(3) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
(4) STP 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

5. 허니버터칩 상황분석
(1) 허니버터칩 BCG 매트릭스 분석
(2) 허니버터칩 SWOT 분석
(3) 유사 카피제품들의 마케팅 전략

6. 향후전략제안과 나의의견

본문내용

1. 허니버터칩 제품소개
(1) 허니버터칩 이란?
허니버터칩은 해태제과의 주력 스낵상품 중 하나로 2014년 하반기에 출시되었다. “허니버터칩은 해태제과와 일본 제과업체 가루비가 합작해 설립한 해태가루비에서 나온 제품으로, 한국 감자칩 시장에서 오리온과 농심에 밀려 고전을 면치 못하던 해태제과가 내놓은 새 형태의 감자칩 제품이다.”허니버터칩의 소비자 가격은 1500원이며 해태제과 공식 사이트에 의하면 허니버터칩의 특징은 “신선한 생감자에 프랑스산 고메버터와 국내산 아카시아 꿀로 만든 달달하고 고소한 감자칩”이라고 한다.

(2) 허니버터칩 선정이유
2014년 후반기를 맞이하면서 SNS상에서 이용자들이 내세운 큰 이슈들 중 하나가 바로 ‘허니버터칩’ 이다. 2015년 상반기에도 허니버터칩은 여전히 없어서 못 팔 정도로 국민적 관심으로 부상하였다. 이는 다른 사람들에게 영향을 끼치는 전파력이 강한 SNS를 통해 SNS 이용자들 사이에 널리 퍼진데 따른 것이다. 특히 SNS에서 허니버터칩이 맛있다는 여러 평들과 함께 허니버터칩을 먹는 장면이 담긴 인증샷이 대거 등장했다. 여기에 사회적으로 파급력이 큰 일부 연예인들이 이 인증샷에 가세해 허니버터칩은 폭발적인 인지도를 얻었다. 심지어는 허니버터칩의 국민적 인기에 편승하여 허니버터칩을 이용한 범죄가 기승을 부리고 있다고 한다. 국민적 관심을 끄는 허니버터칩이 궁금한 나머지, 보고자 역시 한 번 허니버터칩을 먹어보고자 주변 편의점, 슈퍼, 대형마트를 중심으로 허니버터칩을 찾아보았으나 소진되었다는 종이 외에는 단 한 개도 찾지 못하였다. 그 후에도 몇 번이나 허니버터칩을 구하려고 애를 썼으나 반년이 지난 지금까지도 구경조차 해보지 못했다.
대개 어느 한 소재가 유행을 타기 시작하면 단기적으로 그 영향력은 상당히 강하지만 시간이 지난 후에는 ‘언제그랬냐’는 듯이 사그러들기 마련이다. 하지만 허니버터칩이 출시된지 9개월이 지난 오늘까지도 유행이 사그러드는 기세가 보이지 않는다.

참고 자료

없음