코카콜라의 마케팅 실패 사례 - 뉴코크

목차

1. 코카콜라 선정 이유
2. 코카콜라 마케팅의 실패- New Coke
3. 배워야 할 점!

본문내용

1. 코카콜라 선정 이유
코카콜라의 역사는 약 130년 정도이다. 그러한 오랜 기간 동안 살아남으면서 코카콜라는 수많은 애호층을 보유하게 되었고 현대의 아주 강력한 브랜드 중 하나로써 자리 잡게 되었다. 그 뿐만 아니라 오랜 기간 동안 코카콜라의 광고는 사람들의 오감을 자극함으로서 지속적인 코카콜라의 구매를 이끌어 내었고, 붉은 옷을 입은 산타, 북극곰 등과 같은 캐릭터들을 광고에 등장 시켜 사람들이 산타와 북극곰이라는 이미지를 떠올리면 자연스레 코카콜라와 연결이 되도록 하는 등 광고를 통한 제품 인지도 향상과 브랜드에 대한 호의적 태도가 형성 되도록 하였다. 이처럼 오랜 기간 동안 탄탄한 브랜드 이미지를 구축하고 성공적인 마케팅을 한 코카콜라지만 한때 마케팅의 실패로 인한 위기를 맞았던 적도 있다는 사실이 흥미를 끌게 되었다.

2. 코카콜라 마케팅의 실패- New Coke
New Coke는 1985년 코카콜라가 출시한 신제품이다. 이는 제품이기에 마케팅과 별 상관이 없다고 생각 할 수 도 있다. 하지만 New Coke를 자세히 살펴본다면 마케팅과 많은 연관성을 가지고 있다고 볼 수 있다.

참고 자료

없음