현대 기업에 있어서 마케팅이 중요한 이유

목차

1.서론
1)연구의 필요성
2)연구의 목적

2.마케팅
1)정의
2)중요성
3)유형
4)성공요건
5)전략적 특성

3.결론
1)결과의 종합
2)앞으로의 방향

본문내용

현대 기업에 있어 마케팅은 왜 중요한가? 그것은 마케팅이 기업 활동에 있어 수입을 창출하는 유일한 기능이기 때문이다. 산업화 경제에서 정보화 경제로 의 전환은 제품과 서비스, 구매자와 판매자, 기업과 환경과의 구분을 불명확하 게 만들었다. 이러한 변화는 기업들의 지속적인 경쟁우위 달성을 방해하고, 심 지어 산업의 경계에 대해서도 혼란을 초래했다. 현대 사회에서 마케팅 패러 다임의 변화는 불가피해진 것이다. 다음과 같은 변화들이 마케팅 패러다임의 변화의 필요성을 일깨워 준다.
-지나친 경쟁이 만연하고 있다.
-힘(power)이 제조업자로부터 대형 소매업자에게로 이동했다. 그 힘이 현재는 소비자들에게 옮겨지고 있다.
-소비자들이 가격과 가치에 민감해지고 더 많은 정보를 가지게 되었다.
-브랜드들이 점점 더 비슷해 지고, 브랜드 충성도(loyalty)는 감소하고 있다.
-대중 광고의 효과가 점점 그 힘을 잃어가고 있다.
-직접 마케팅 수단과 PR의 효과가 점점 더 증가되고 있다.

2)연구의 목적
기업은 마케팅을 통한 수입을 토대로 기업활동을 유지시킬 수 있다. 그러기 위해선 기업은 빠르게 변하는 시장(Market)에 대응할 수 있는 마케팅 전략을 구사 해야한다. 이 레포트에서는 현대 마케팅의 특성에 대해서 짚어보고 앞으로 마케팅 패러다임의 변화에 대해 기업이 취해야할 방향에 대해서 알아 보도록 할 것이다.

2.마케팅
1)정의
현대사회에서 우리는 주로 거래라는 수단을 통하여 욕구와 목표를 충족해 나간다.마케팅(marketing)이란 이러한 개인이나 조직의 지각된 욕구와 목표를 충족시켜줄 수 있는 교환을 창출하기 위해 아이디어, 재화, 그리고 서비스의 구상, 가격책정, 유통, 그리고 촉진을 기획하고 실행하는 과정이다.

참고 자료

없음