문화경영연구_우리나라 문화예술 시장에서 공연 또는 전시상품으로 가장 성공적인 사례를 조사하고 어떤 면에서 성공적이었는지에 대해 작성하시오,

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 문화마케팅
2) ‘BMW’ 와 ‘현대자동차’의 ‘테이트모던미술관’과의 협업 사례분석
3) 성공요인

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1. 서론
기업이 문화예술 시장에서 마케팅을 하는 이유는 기업의 브랜드 가치를 효과적으로 높일 수 있는 수단 중 하나이기 때문이다. 국제적으로 명성을 얻은 미술관과 함께하는 협업은 확보를 하고 있는 고객 그리고 각국의 관람객에게 기업의 브랜드를 상시킨다는 점에 의미를 가지고 있다.
기업과 문화예술과의 협업은 오랫동안 이뤄져있다. 기업이 미술관과 협업을 추진하는 이유는 많은 이유가 있다. 그 중의 하나는 기업의 브랜드 이미지를 프리미엄으로 바꾸기 위한 것이다. 따라서 본론에서는 현대자동차와 미술관의 협업으로 이뤄진 문화예술 시장에서의 마케팅 성공 사례를 논하고자 한다.
2. 본론
1) 문화마케팅
최근 문화마케팅은 기업의 브랜드 이미지를 만들며, 유지를 하기 위한 목적으로 활용하여 성과를 내는 것에 있어 주목받고 있다. 기업들은 추구를 하고 있는 기업 정신에 맞는 브랜드의 아이덴티티를 정하고, 그것을 대중에게 인식을 시키기 위해서 노력한다. 소비자들은 감성적인 소통을 원하는 세대로 전환이 되고 있기에 기업은 이와 같은 대중의 취향에 맞는 문화 마케팅에 대한 관심이 상승하고 있다. 디지털 기술의 발달은 사람들이 장소와 상관없이 문화와 예술을 즐길 수 있도록 환경 제공을 하고 있다.

참고 자료

자동차 기업들이 현대미술을 사랑하는 이유, 중앙선데이, 2017년 09월 17일자
(https://news.joins.com/article/21942506)
현대자동차가 ‘아트’에 주목하는 이유는, 월간조선, 2014년 4월 10일자
(http://monthly.chosun.com/client/news/viw.asp?ctcd=B&nNewsNumb=201404100047&page=8)
테이트모던, https://www.tate.org.uk/about-us
KyungJin, Lee, “Collaboration between Museums and Corporations: Samsung Digital Discovery Centre and Hyundai Commission”, Dissertation submitted in partial fulfillment of the requirements for the degree of MA in Museum 5. Studies of University College London, 2017, p17-18.