광고의 5가지 기능에 대하여 설명하시오.

목차

1. 광고란 무엇인가? 광고의 영향에 대하여..

2. 광고의 기능 (6가지)
① 경제적 기능
② 사회문화적 기능
③ 대중매체 육성기능
④ 정보제공 기능
⑤ 소비 문화적 기능
⑥ 마케팅 기능

3. 광고의 역기능 (6가지)
① 물질주의 조장
② 문화수준의 획일화
③ 문화, 풍속의 악영향
④ 경제적 역기능
⑤ 불필요한 상품 구매
⑥ 불쾌감 유발

본문내용

1. 광고란 무엇인가? 광고의 영향에 대하여..

광고(advertising)란, 기업이나 개인･단체가 상품･서비스･이념･신조･정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동이다.

오늘날 우리들의 일상생활은 광고를 떠나서는 있을 수 없다. 우리가 무엇을 하든지, 또한 어디를 가든지 우리는 수많은 형태의 광고물을 접하면서 살고 있다. 신문, 텔레비전, 라디오, 잡지와 같은 대중매체를 통한 광고들뿐만 아니라 거리의 건물에서, 경기장의 경기 기록판에서, 버스나 전철 안에서도 의식적이든 무의식적이든 수많은 광고에 노출되고 그 속에서 생활하고 있다.

대다수의 광고는 기업이 마케팅 목표를 달성하기 위한 수단으로서 이용하고 있기 때문에 이는 필연적으로 광고주인 기업과 오디어스인 소비자를 포함하는 산업이나 경제 전반에 영향을 미침은 물론이다. 그러나 장기적으로 볼 때 비단 경제적인 측면뿐만 아니라 사회, 문화 등 사회생활시스템 전반에 영향을 미친다.

<중 략>

또한, 아이리버의 경우 애플사를 겨냥 한 광고를 선보였다. 사과를 씹어 먹는 광고를 선택하여 보다 경쟁을 자극하는 성향으로 발전 되었다.
- 상품의 가격 상승
상품의 가격상승을 주도한 광고 중 가장 대표적인 것은 바로 아파트 광고이다. 다소 과열된 경쟁으로 인하여 유명 연예인을 광고모델로 채택하여 아파트의 가격상승을 부추긴 결과가 되었다는 것이 대부분의 평가이다.
- 지나친 광고경쟁은 사회적 경제 자원의 낭비
- 광고할 수 있는 기업의 독점과 시장 지배 강화
- 품질경쟁이 아닌 상표 이미지 경쟁을 유발하여 상품의 질 향상을 저해함
앞에서 말한 KTF의 'SHOW' 같은 경우 지나친 광고로 인하여 인지도 상승에는 영향을 주었다고는 하지만 WCDMA의 최초도입으로 인한 통화품질 불량이 많이 나오고 있어 광고의 역기능에 속한다고 하겠다. 8월달에 한차례 통화 불능 상태를 맞이 하였고, 9월 말 경에도 통화불능 상태를 경험함으로서 기술적인 문제에 대한 의구심을 가지게 한 계기가 되었고, 그 결과 다소 가입자 수가 감소세로 돌아서는 결과도 가져왔다.

참고 자료

없음