소비문화와 상품문화

소개글

본 자료는 소비문화와 상품문화에 대한 내용을 다룬 자료로 상품문화와 상품 물신주의, 소비자의 호명, 이미지와 텍스트, 소속감과 차별성, 반광고 운동에 대한 핵심적 내용들을 상세하게 서술한 자료임

목차

1. 소비사회
2. 상품문화와 상품 물신주의
3. 소비자의 호명
4. 이미지와 텍스트
5. 질투, 욕구, 매력
6. 소속감과 차별성
7. 브랜드
8. 반 광고 운동

본문내용

1. 소비사회

* 소비사회의 특징
- 소비사회는 19세기후반과 20세기 초반 근대성의 맥락, 즉 대량생산체제의 등장, 산업혁명의 발현, 도시화 현상 속에서 형성.
- 소비사회에서는 상품의 제조와 판매 사이의 거대한 사회적, 물리적 차이가 존재. 또한 새로운 상품에 대한 지속적인 요구로 인해 끊임없이 물질을 과잉 생산하게 되어 소비사회 이데올로기를 구축.
- 소비사회의 등장으로 직장과 가정, 시장의 분리가 가속화되었고 공/사 영역의 분리에 따라 남성은 공공영역을 대표하고 여성은 가정의 영역에 종속.

* 소비사회와 근대성
- 소비사회는 19세기후반과 20세기 초반 근대성의 맥락, 즉 대량생산체제의 등장, 산업혁명의 발현, 도시화 현상 속에서 형성.
- 소비사회에서는 상품의 제조와 판매 사이의 거대한 사회적, 물리적 차이가 존재. 또한 새로운 상품에 대한 지속적인 요구로 인해 끊임없이 물질을 과잉 생산하게 되어 소비사회 이데올로기를 구축.
- 소비사회의 등장으로 직장과 가정, 시장의 분리가 가속화되었고 공/사 영역의 분리에 따라 남성은 공공영역을 대표하고 여성은 가정의 영역에 종속.

*소비사회의 치료적 에토스
- 프로텐스탄트 윤리나 시민의 사회적 책임, 금욕을 강화하는 경향에서 레저, 소비, 개인적 성취를 강화하는 방향으로 사회가 변화. 이러한 변화 속에서 불안과 정체성 혼란, 자아계발의 필요성의 문제를 광고가 강조하면서 소비는 치료적 방식으로 제시.

*소비사회와 전지구화
- 상품들의 생산과 유통, 소비 사이의 물리적이고 사회적인 거리가 보다 확대. 소비는 점차적으로 지구화되었고 광고 역시 전세계를 대상으로 함.

참고 자료

없음