CGV 기업소개와 경영전략, 마케팅

목차

1. 기업소개
2. 환경 분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 4P분석
6. 향후전략

본문내용

C : Cheil-Jedang 의 이니셜로, 90년대 중반 다른 대기업들과 함께 엔터테인먼트 사업에 진출하면서 사업의 일환으로 멀티플렉스 극장사업을 추진하였다.
G : Golden Harvest 의 이니셜로, 일반인들에게도 많이 알려졌던 홍콩의 메이저 배급사이다.
V : Village Roadshow의 이니셜로, 호주에 본사를 둔 세계적 배급사이며 극장체인업체이다,

위 3개사가 합작하여 국내에 설립한 법인이 CJ-CGV이고, 현재는 Golden Harvest가 빠진 상태이다. 제일제당 그룹에서 이 영화관을 소유하고 있으며 CJ가 미국 드림웍스의 지분을 갖고 있기 때문에 드림웍스의 국내 판권을 갖고 있기도 함.

<중 략>

- 교외 형 쇼핑몰
교외 형 쇼핑몰은 도심이 아닌 교외에 원스톱 쇼핑이 가능하도록 의류 식음료 잡화 등의 매장을 갖춘 대규모 쇼핑센터이다. 전체 면적의 60%정도만 판매장이 차지하고 나머지 40%는 영화관, 게임센터, 스포츠 센터 등 엔터테인먼트 공간을 들여놓을 수 있다. 새롭게 들어서게 될 이러한 교외 형 쇼핑몰을 이용하여 외곽지역의 점유를 높여 새로운 시장을 점할 수 있는 전략이 될 수 있다.

② 다양한시설이용
멀티플렉스 영화관의 고객 유인력이 높아지고 있어 다양한 시설에 영화관을 입점 시키는 방안도 좋은 전략중 하나이다.
최근 CGV는 서울타워에 멀티플렉스 영화관과 패밀리 레스토랑이 들어서는 종합위락 레저시설로 탈바꿈시키겠다고 밝힌바 있다. 경기장에 영화관을 입점 시키는 형태도 새로운 공간 활용 방식으로 부각되고 있는데 이미 상암 월드컵경기장에 입점한 CGV상암의 경우에도 성공적인 경기장 활용 형태로 CGV지점 중에서도 5위안에 드는 관객 수를 보여주고 있다.

참고 자료

없음