광고에 나타난 여성이미지 분석

목차

Ⅰ. 서 론
1. 문제 제기 및 연구 목적

Ⅱ. 본 론
1. tv광고 속에 나타난 여성의 고정화된 이미지 분석
1.1. 가사노동자로서의 여성
1.2. 미적대상으로서의 여성
1.3. 성적대상으로서의 여성
2, tv광고 속에 나타난 여성의 변화된 이미지 분석
2.1. 새로운 여성상의 등장

Ⅲ. 결론 및 제언

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현재 우리는 수많은 대중매체를 접하면서 살아가고 있다. 아침에 일어나 저녁에 잠들기까지 우리는 수많은 대중매체의 홍수 속에서 살아가고 있다고 해도 과언이 아닌 것이다. 그리고 이러한 대중매체 범람시대 속에서 우리는 원하든 원하지 않든수많은 광고들 또한 접하게 된다.
“광고는 한 사회의 특정 시기에 구성된 보편적 욕망의 표상체로서 현대 산업사회에서 가장 활발하게 소비되는 대중문화 현상의 하나이다. 기본적으로는 상품 판매를 위해 만들어지지만, 그와 동시에 그 시대의 지배적 이데올로기를 작동시키고 재생산하는 보편적인 기호로서 기능한다.” “기본적으로 상품판매를 돕기 위한 것인 만큼 소비자에게 어필하기 위해 다양한 방법을 구상하고 있다. 그 과정에서 대부분의 광고 전략은 고전적인 성 역할과 성 전형성에 강하게 의존한다. 관습화된 성 역할과 성 이데올로기에 의존해야 광고 텍스트가 당연하고 자연스럽게 읽힐 수 있기 때문이다.” 이러한 광고 전략 속에서 광고 속 여성들은 신체가 아름다운 여성, 가정적인 여성, 성적인 대상의 여성, 수동적인 여성 등 굉장히 성 차별적인 모습으로 그려지고 있는 반면 광고 속 남성들은 강하고 남성다운 남성, 책임감 있는 남성, 능동적인 남성과 같이 긍정적인 모습으로 그려지고 있다. 이러한 성 차별적 광고 전략은 사회적으로 많은 문제를 낳을 수 있다. “광고에서 부정적으로 재현된 여성 이미지는 여성의 성취 동기나 자립심을 낮춤으로써 여성의 잠재성과 행동 범위를 제한다. 그 결과 사회화가 덜 된 청소년에게 성 역할과 성 이미지에 대한 부정적 관념을 심어준다. 뿐만 아니라 광고 속 등장인물의 역할이나 이미지가 수용자에게 역할 모델로 작용될 경우, 청소년의 사회화 과정에 막대한 영향을 미친다. 광고에서 제시되는 여성상이 문제가 되는 것은 바로 이런 사회화 측면 때문이다.

참고 자료

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http://www.tvcf.co.kr/YCf/ViewPop.asp Code=A000160779 (20130511 접속)