글로벌 전략 경영 - Apple Inc

소개글

글로벌 전략 경영 - Apple Inc

수직적 통합과 아웃소싱
그리고 새로운 전략

목차

1. 기업소개
2. 환경분석
3. 수직적 통합
4. 아웃소싱 전략
5. 새로운 제안

본문내용

형태 : 주식회사
•산업 분야 : 컴퓨터 산업, 소매업
•창립 : 1976년 4월 1일
•창립자 : 스티브 잡스, 스티브 워즈니악
•시장 정보 : 나스닥_AAPL _597.51 달러_61만2,447.75 원(2014.05)
•국가 : 미국
•본사 : 캘리포니아 주 쿠퍼티노 시
•핵심 인물 : 팀 쿡 (CEO) 아서 레빈스 (이사회 의장) 조나단 아이브 (산업 디자인 담당 부사장)
•제품 : Macintosh, Mac OSX, iPod, iPhone, iPad, Apple TV
•매출액 : 1,709억 달러(2013)_175조1,725억 원_(2014 대한민국 국가예산 357.7조원)
•영업이익 : 489억 달러(2013)_50조1,225억 원
•순이익 : 370억 달러(2013)_37조9,250억 원
•종업원 : 정규직 80,000명(2013)
•웹사이트 : http://www.apple.com/

<중 략>

Price(가격) 전략 – 이동통신사의 높은 보조금에 근거한 수익성추구전략 - 점유율 확대보다는 수익성 극대화 우선시 - 이동통신업체들이 아이폰에 대해 높은 보조금 지급 1) iOS 앱 생태계에 기반한 소비자들의 높은 충성도 (재구매율이 높음) 2) 다른 경쟁모델에 비해 데이터 사용량 높아 이동통신업체들의 매출에 크게 기여 - First mover로서 가격 프리미엄
•Place(유통) 전략 – 메이저 통신사에 집중 - Opterator market(이동통신업체들을 통해 공급하는 시장) 위주의 선진시장에 집중 - 이동통신업체들이 경쟁모델 대비 높은 보조금 지급, 수익성 추구전략

참고 자료

애플과 구글, 각각 칩 디자인업체 인수하며 칩 레벨까지 수직통합… 소프트웨어와 하드웨어의 결합 가속화/ KT 경제경영 연구소/ 2010
애플(Apple)의 사업전략과 시사점/ SERIChina Review/ 2010
애플, ‘아이폰5C’ 선주문 물량 침묵 왜?/ 머니투데이/ 2013
Apple vs 삼성전자/LG전자, Apple의 보급형 아이폰 출시, First mover에서 Fast follower로 변신?/ 우리투자증권/ 김혜용/ 2013
삼성전자, 스마트폰 세계 시장 점유율 31.2%...중국은 약진/ 조선비즈/ 2014