즐거워예 시장점유율 확대위한 마케팅조사 보고서

소개글

즐거워예 시장점유율 확대위한 마케팅조사 보고서 입니다.

목차

1. 서론
가. 조사 배경 및 목적
나. 조사대상자
다. 조사비용

2. 시장 분석
가. ‘즐거워 예’ 출시 배경
나. 회사소개 - 대선주조
다. 제품의 특성 – 즐거워 예
(1) 천연암반수
(2) 나노버블링 공법
(3) 천연식물성 원료 토마틴
(4) 필수아미노산 BCAA
라. 경쟁사분석 - 좋은데이
마. 광고컨셉트비교
바. 대선주조 vs 무학
사. 소비자분석

3. 연구 설계
가. 연구모형
나. 분석방법

4. 연구결과
가. 성별의 빈도분석
나. 선호브랜드유무여부
다. 즐거워 예와 좋은데이 중 선호 여부
라. 성별 즐거워 예 선호도
마. 성별 도수만족도
바. 천연암반수 인지여부
사. 천연암반수 선호도
아. 천연암반수 구매 영향력
자. 즐거워 예와 좋은데이에 대한 소주 맛의 영향력
차. 모델 인지도
카. 모델 적합도

5. 결론
가. 분석결과 요약
나. 개선방안
다. 끝맺음

본문내용

1.1. 조사 배경 및 목적
지난 해 한 조사에 따르면 대한민국 성인 1명당 평균 84병에 달하는 소주를 마신 것으로 밝혀졌다. 전국적으로 소주시장은 다양한 소비자층과 지역적 특성으로 넓은 시장규모를 형성하고 있다. 특히 부산지역 소주시장의 98%까지 독점적으로 시장점유율을 보였던 1등 기업인 대선주조의 브랜드 C1이 내부적 경영 불안정 상태에 들어서면서, 그 틈을 타 최근 몇 년사이 무학이 저도주의 순한소주 ‘좋은데이’를 출시하고 공격적인 마케팅을 통해 시장을 장악하기 시작했다. 이러한 라이벌 구도에서 대선주조의 재도약을 위한 마케팅전략을 실시하고자 한다.
1.2. 조사대상자
대학교 재학 중인 학생들을 대상으로 학년별, 남녀별로 무작위 50명을 대상으로 설문조사하였다.

2. 시장 분석
2.1. ‘즐거워 예’ 출시 배경
부산지역 소주시장의 98%까지 독점적인 시장점유율을 보였던 압도적인 1등의 기업의 1등 브랜드가 있었다. 바로 대선주조의 C1소주이다. 헌데 독점적 점유율을 보유한 대선주조의 내부적 경영 불안정상태를 틈타 최근 몇 년 사이 무학이 저도주의 순한소주 ‘좋은데이’를 출시하고 공격적인 마케팅을 통해 시장을 장악하기 시작했다. 이에따라 대선주조도 급히 ‘봄봄’이라는 브랜드를 론칭하고 동질화 전략으로 맞대응을 한바 있으나 크게 반응이 없었다. 무학이 좋은데이로 부산지역 저도주 시장을 장악할 즈음, 이에 대선주조는 야심작인 ‘즐거워 예’라는 브랜드로 좋은데이 보다 도수가 더 낮은 16.2도의 저도주를 출시하게 된다.

참고 자료

없음