노스페이스 마케팅전략 경영전략 4P SWOT 분석

목차

1. 주제선정
2. 시장분석
3. 경쟁업체
4. 4P 분석
5. SWOT 분석
6. STP 분석
7. 마케팅 전략

본문내용

- 경기침체에 따른 전반적인 의류시장 불경기에 비해 오히려 아웃도어 시장은 호황에 이르고 있음.
- 아웃도어 시장 내에서 높은 판매율과 시장점유율을 위한 치열한 경쟁이 심화되고 있음.
- 그 중에서도 부동의 1위 자리를 지키고 있는 노스페이스 노스페이스가 추구해야 할 방향과 더욱 큰 성장을 위한 대안을 모색하고자 한다.

시장분석
올해 국내 아웃도어 시장 규모를 지난해 5조8000억원에서
10%가량 성장한 6조4000억원으로 예상했다.

성장요인)
1. 주 5일제로 인한 레저생활 급증
2. 등산복만이 아닌 다양한 레저를 위한 아웃도어 웨어로서 인지되기 시작
3. 기존 중·장년층에서 젊은층으로의 시장확대

한국 아웃도어 시장 大폭발
- 미국의 시장규모가 규모가 6兆원인데.. 한국이 무려 5兆원이다.
- 미국의 인구가 3억 1600만명 - 한국은 5천만 → 무려 6배 차이
- 미국이 9,826,675㎢ (세계 3위) - 한국은 99,720㎢ (세계 109위)
98배 차이다.

2003년부터 글로벌 금융위기가 발생한 년도만 내리막길을 탔을뿐 , 아웃도어 시장은 평균 20~30%의 고공성장을 이뤄왔다.

S - 고급스러운 이미지
- 뛰어난 기술력으로 인한 높은 브랜드인지도
- 좋은 재질과 초경량 제품
- 각종 매체에 의한 마케팅력
- 다양한 유통채널
W - 상대적으로 높은 가격대
- 점퍼와 가방 이외의 제품에서는 상대적인 약세
- 중,고등학생들의 일진 이미지

참고 자료

없음