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목차

Ⅰ. 환경 분석

Ⅱ. Market Player 분석
1. 노스페이스
⑴ SWOT 분석
⑵ STP 분석
⑶ 5P 분석
(4) 발전방향 모색

2. 코오롱 스포츠
⑴ SWOT 분석
⑵ STP 분석
⑶ 5P 분석
(4) 발전방향 모색

Ⅲ. 결 론-아웃도어 시장 인사이트 도출

본문내용

더 멀리, 더 높이-
다시, 인간 스스로의 힘으로
노스페이스는 자연에 맞설 수 있을 만큼 높은 기술력과 기능성을 슬로건을 내걸고 있으나 프로모션, PR의 일관성이 부족
기술력과 기능성 - 이연희, 공효진과 송중기 세 명의 모델을 기용한 스타마케팅의 부조화
Ⅱ. Market Player 분석
15/29
노스페이스
(4) 노스페이스 발전방향 모색 - 문제점
10대들의 브랜드 이미지, 일진들이 입는 옷, ‘등골 브레이커’ 등 부정적 이미지
Ⅱ. Market Player 분석
노스페이스
(4) 노스페이스 발전방향 모색 - 문제점
16/29
- 사회 부정적 이미지로 인한 성장률 저하를 극복하기 위한 노력 필요

<중 략>

- 국내 아웃도어 시장 1위를 잡을 수 있는 적기
- 다양한 활동에 비해 소비자가 공감할 수 있는 마케팅의 필요성 (ex : 영화 프로젝트)
- 온라인 마케팅의 파급력이 큰 현재 시장이나, 코오롱 스포츠는 미흡
- SNS 연동, 체험단 모집 활발히 해야함
- 이미지 개선과 함께 20~30대에 맞는 브랜드 확장 필요성
Ⅱ. Market Player 분석
2. 코오롱 스포츠
(4) 코오롱 스포츠 발전방향 제언
25/29
소셜 네트워크 언급량
(2013. 1. 14 ~ 2013. 02. 14)
단위 : 건
Ⅲ. 결 론
아웃도어 시장 인사이트 도출
26/29
- 다수 업체간의 출혈 경쟁, 마케팅 비용 증가에 따른 가격 상승, 소비자 부담 증가
- 무분별한 브랜드 · 라인 확장 유행
“모두를 만족시키기 위한 마케팅은 없다” :

참고 자료

노스페이스 홈페이지
코오롱 스포츠 홈페이지
[5조원대 아웃도어 산업]코오롱·노스페이스·K2 ‘빅3’ 흔들…네파·아이더·블랙야크 맹추격, 매일경제,2012.10.15
아웃도어 불황은 없었다, 연합뉴스, 2013.01.13
노스페이스·코오롱 선두 다툼… 투자유치 성공 네파 돌풍 불까, 서울경제, 2013.01.31
코오롱 등 2∼5위, 노스페이스 턱밑 추격, 동아일보, 2013-01-14