노스페이스 마케팅 SWOT,STP,4P,광고 전략분석

소개글

노스페이스 마케팅 SWOT,STP,4P,광고 전략분석자료입니다.

목차

아웃도어 시장분석

노스페이스 회사 소개

마케팅믹스 4P전략분석
- 제품
- 가격
– 유통
- 프로모션

광고전략분석
1. PPL / 후원 활동
2. 광고 분석

STP전략
- Segmentation
- Targeting
- Positioning

SWOT 분석

본문내용

SO
웰빙 바람이 의류 식품 등등 많은 영역에서 거센 바람을 일으키고 있다. 아웃도어 시장도 웰빙 트랜드에 편승하여 건강한 여가문화 즐기기라는 전략으로, 특히TNF만의 고품질 제품을 앞세워 소비자들에게 어필한다.

ST
아웃도어 시장이 활성화 됨에 따라 신규 브랜드와 저가 브랜드가 속속 시장에 진출하고 있다 이러한 현상은 TNF의 시장 점유율 1위 지키기에 큰 위협이 될 수 도 있겠지만 TNF만의 고급스런 이미지를 부각 시키는 전략으로 (아웃도어의 명품화) 대응 한다면 충분히 그 위협을 이겨낼 수 있다.

WO
주 5일제 근무제의 확산에 따라 레저 스포츠를 즐기는 인구가 매우 빠르게 증가하고 있다 건강 (특히 여성은 다이어트와 웰빙문화에 높은 관심)에 대해 많은 관심과 신경을 쓰는 중장년층과 여성들에게 서서히 그 인지도를 높여 간다면 그들도 TNF의 주 고객층이 될 수 있을 것이다.

WT
타사 브랜드들이 인지도를 높이려는 차원에서 광고 등의 공격적인 마케팅을 구사 하고 있다. 하지만 TNF는 최고의 품질의 제품, 세계최고의 전문 산악인이 즐겨 찾는 브랜드라는 인식을 자연스레 소비자에게 인식시켜 아웃도어 제품의 명품 이라는 이미지를 심어준다

참고 자료

없음