광고 소구 분석2

목차

1. 광고물

2. 광고매체

3. 적용 소비자행동 이론
(1) 대리학습 - 공개적 모델링
(2) 사회계층

4, 소구 분석

본문내용

(1) 대리학습 - 공개적 모델링
대리학습에는 공개적 모델링, 비공개적 모델링, 그리고 언어적 모델링이 있다. 그 중 공개적 모델링은 개인으로 하여금 타인의 행동 및 행동의 결과를 관찰하게 함으로써 개인의 행동을 변화시키고자 하는 시도를 말한다. 모델링 효과에 미치는 영향요인은 모델의 특성, 관찰자의 특성, 모델화된 행동 및 행동결과의 특성이 있다.
(2) 사회계층
사회계층은 "한 사회 내에서 거의 동일한 지위에 있는 사람들로 구성된 집단"으로 정의된다. 여기서 지위란 고정 불변의 것이 아니라 다른 계층으로 이동을 통해서 변화될 수 있다. 사회계층은 다음 여섯 가지의 특성을 가진다. 첫 번째, 사회계층은 지위를 나타낸다. 두 번째, 사회계층은 다차원적이다. 세 번째, 사회계층은 계층적 구조를 가진다. 네 번째, 사회계층은 행동에 대한 구속력을 가진다. 다섯 번째, 각 사회계층은 동질적이다. 여섯 번째, 사회계층은 동적이다.

참고 자료

없음