광고 분석[시몬스 침대 편]

소개글

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목차

1. 광고목표?
2. 광고타겟?
3. What to say? 이 광고에서 무엇을 말할 것인가?
4. 광고모델은 누구인가?
5. 광고메세지 분석 메세지 구조 소구법 분석
6. 자신의 평가
7. 내 친구들의 평가
8. 종합적 반응, 결론

본문내용

-광고목표?

광고의 목표는 단기적으로 보았을 때, 이 제품을 소비자들에게 알려서 인식할 수 있게 하는 것이다. 그래서 침대에 시몬스 침대라는 브랜드가 있다는 것을 소비자들에게 알리는 것이다. 또한 제품의 특정한 기능이나 디자인등의 부분을 소비자에게 알리는데 목적을 두고 있다. 이 광고에서는 시몬스 침대가 과학자 에디슨이 사용할 정도로 편안하고 숙면을 취할 수 있을 정도의 기능을 가지고 있다고 강조하고 있다. 감정적 목표로 호의적인 태도, 좋아함, 선호, 확신, 욕구, 이미지등 이 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 만들어내는 것을 중점적으로 두고 있다. 과학자라는 신뢰도가 높은 인물을 출현시킴으로서 이 브랜드에 대한 신뢰도를 높이고 호감을 느끼게 된다. 행동적 목표에서는 기능을 인식하고 시용, 문의, 구매, 충성도와 같은 시장에서의 행동적인 측면을 말한다. 그래서 결국에는 이 제품을 살 수 있도록 하는 과정이다.

-광고타겟?

광고의 타겟이 되는 대상은 자녀를 키우는 학부모일 것이다. 왜냐하면 자녀의 학습능력에 대해 관심을 가지는 부모라면 발명의 천재 에디슨을 생각하기 때문이다.

참고 자료

없음