쉐보레 스파크 광고 캠페인 분석

소개글

*해당 자료는 A+를 받은 수업에서 제출한 자료입니다.

광고심리와 소비자 행동 전공 수업 중, 쉐보레 스파크의 광고를 분석한 레포트입니다.
광고이론과 소비자 행동 및 심리 전공이론을 활용해서, 쉐보레 스파크의 광고를 효과적으로 분석했다는 교수님의 평가를 받았습니다.

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본문내용

경차 시장의 주된 소비층은 여성이다. 특히 처음 차를 구매하는 2030여성들이 경차 구매의 주요 소비자이다. 스파크도 표적 소비층에 대한 분석 하에 여성 소비층에 맞는 모델인 젊은 여성 모델을 지속적으로 광고에 등장시키고 여성 소비자들이 중요시 여기는 디자인과 안전성을 강조하는 내용을 광고에 포함시켰다. 여성 소비층은 자동차에 대한 지식이 남성 소비자 보다 적다. 자동차에 대한 관심이 남성보다 여성이 낮기 때문이다. 실제로 중고차 사이트에서 남성의 클릭 수가 여성보다 유의미하게 많았다. 남성은 구매를 결정하기 전인 평소에도 자동차에 대한 정보를 얻는 반면 여성은 경차 구매의 욕구가 생기고 나서야 정보탐색을 하는 경우가 많다.
즉 여성 소비자는 internal information이 많지 않다. 때문에 external information을 통해서 자동차에 대한 정보를 얻는다.

참고 자료

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