파리바게트의 경영전략(중국시장 진출전략)

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구목적
2. 기업 선정 동기 및 소개

Ⅱ. 본론
1. 국내시장 현황
2. 중국시장 진출 현황
3. 중국시장의 현지화전략

Ⅲ. 결론
1. 향후 전망과 전략수립

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

위의 그래프는 우리나라 기업의 최근 10년간 경영실적에 관한 그래프이다. 2008년, 글로벌 경제위기 직후 한국기업은 미국과 일본기업이 마이너스 성장을 기록한 반면에 플러스 성장을 기록하여 상대적으로 선전하였다. 위기 2년 만인 2010년에는 성장률과 수익률 모두 위기 전 수준을 회복하였다. 과거 위기 극복과 내실경영을 통해 다져진 면역력에 환율효과가 가해져서 충격이 완화된 것이다. 그러나 대내외 경기침체가 장기화되면서 2011년부터 실적이 연속 하강곡선을 그리면서 2013년 상반기 매출이 정체되고 당기순이익률은 3%대로 하락하여 한국기업의 ‘체력’이 급격히 소진되고 있다. 그간 한국의 실적을 이끌어왔던 고성과 기업 수가 감소하고 금융시장의 작은 충격에도 버티기 어려운 취약기업이 급증해 한국이 위협받고 있다. 위기 속에서도 한국 업종 대표기업의 경쟁력이 글로벌 경쟁사에 비해 개선되었으나 앞으로도 지속될지도 낙관하기 어려운 전망이다.
그만큼 기업은 불확실한 경영환경 속에서 생존을 위해서 주변 환경의 현주소를 정확히 파악한 지속적인 전략 수립이 그 어느 때보다 중요해졌다. 기업의 외부환경은 끊임없이 변화하고 있고 외부환경을 분석함으로써 외부로부터 주어지는 기회나 위협을 이해하고 그 결과로 기회를 이용하고 위협으로부터 대비 할 수 있기 때문이다. 그리하여 우리는 한국의 한 기업을 선정하여 위기로부터 어떤 노력을 하고 있는지, 미래를 어떻게 내다보았으며 어떤 전략을 수립하였는지 알아보기 위해 조사를 시작하였다.

2.기업선정 동기 및 소개

2-1. 기업선정 동기
(주)파리크라상의 파리바게트는 우리나라에 처음으로 유럽풍 문화를 소개하고 발전시킴으로써 베이커리 시장을 선도해왔다. 품질고급화나 차별화 등 부단한 노력으로 약 3,000여 개의 점포를 운영하고 있으며 2009년을 기점으로 파리바게트를 주축으로 한 파리크라상은 베이커리 업계 최초로 매출 1조원을 돌파하면서 고객들로부터 가장 사랑받는 브랜드 파워 1위 베이커리로 성장하였다. 또한 기존 제과점의 단순판매 이미지에서 탈피하여 베이커리 카페 콘셉트를 활용해 브랜드를 고급화시키며 국내뿐만 아니라 세계시장에서도 주목받고 있다.

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참고 자료

경영 데이터 뉴스http://www.ceoscoredaily.com/news/article.html?no=2880
중국시장 성공비결 http://blog.daum.net/macbin/15717042
http://teatreepeople.wordpress.com/2013/02/01/%EC%A4%91%EA%B5%AD-%EC%A7%84%EC%B6%9C-%EC%84%B1%EA%B3%B5%EA%B8%B0-%EB%B9%B5%EC%A7%91%EB%93%A4%EC%9D%98-%EB%AC%B4%EB%8D%A4-%EC%A4%91%EA%B5%AD%EC%84%9C-%ED%8C%8C%EB%A6%AC%EB%B0%94%EA%B2%8C/
http://article.joins.com/news/article/article.asp?total_id=7755703&cloc=olink|article|default
유진석, 중국 경제ㆍ산업구조의 변화와 시사점, 삼성경제연구원, 2001
권삼윤 역사여행가, http://www.tumidal.net
삼성경제연구소 CEO Information '위기 후 5년, 한국 기업경영의 현주소, 2013.10.16
조세일보 ‘파리크라상, '동네빵집' 보호 영향 성장세 둔화’ 2013.04.17