[광고] 광고

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소개글

광고의 핵심

목차

*광고의 정의
*광고의 역할
*마케팅 전략
*광고전략
*기업광고
*상품광고
*광고표현목표4가지(목적)
*TV광고의 제작순서

본문내용

광고는 생활화 되었다.
오늘 날 우리의 일상에서 광고는 떼어놓을 수 없는 필수 불가결의 요소가 되었다. 우리의 주위는 어느 곳에 가던 광고로 둘러 쌓여 있다. 아침에 깨어나서 밤에 잠들기까지 우리는 알게 모르게 약 3천여 개의 광고를 접하고 있다. 일본에서도 비슷하게 나타났다고 하니 다소의 차이는 있겠지만 우리도 그만 큼의 광고를 매일 접하고 있을 것이다. 이는 몇 천개의 광고를 접하느냐가 문제가 아니라 우리의 생활 속에 광고가 절대적인 자리를 차지하고 있다는 것이다.
실제로 우리는 광고를 보고서야 상품을 존재를 알게 되고, 그래서 그 상품을 사서 사용함 으로써 비로소 우리의 생활은 지탱되는 것이다. 우리의 일상 화두에 절대적인 자리차지를 하고 있는 광고는 이제 우리가 그 존재를 인식하던 안하던 광고는 생활의 필수 요소로써 우리의 삶에 심대한 영향을 주고 있다.

*광고의 정의
그 옛날 TV나 라디오 등 전파매체가 없었던 시절(19세기말께)까지의 광고는 인쇄물 형태로 된 세일즈 활동으로만 여겨졌다. 그러나 1920년대 라디오, TV 등 매체(media)가 탄생하면서 이들은 광고매체로서 크나큰 힘을 갖게 되었다. 이와 같이 광고 시대의 흐름에 따라 그 정의도 달라지고 논쟁도 분분하게 갈라 갈라졌다. 그 가운데서 1948년 미국 마케팅협회에서 내린 다음과 같은 정의는 가장 정평을 얻고 있다고 한다.

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