광고학(광고 캐릭터 특성 분석)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고 효과의 이해
1) 광고 효과란?
2) 광고 효과의 측정
2. 캐릭터의 개념
3. 광고의 의인화 동물 캐릭터의 특징
4. 광고 캐릭터 특성 분석

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

광고는 기업, 제품 및 서비스 등에 관한 정보를 제공하여 소비자들에게 그 유용성을 알려줄 뿐만 아니라 잠재된 구매자를 설득하는 기능을 수행하며, 또한 소비자들에게 욕구 충족을 위한 가치를 창조하고 제품의 활용에 관한 교육적 정보를 전달함으로써 신제품의 수용과 기술진보를 촉진하게 된다.(남세현, 2011)
광고는 수많은 소비자를 대상으로 하므로 TV, 라디오, 인터넷 등과 같은 대중 매체를 이용하여 특정 메시지를 전달하는데, 소비자들이 일상생활에서 TV, 인터넷, 라디오 등과 같은 대중 매체를 통해 접할 수 있는 광고는 수천 가지가 넘으며, 게다가 유사한 제품으로 경쟁하는 광고의 수는 많은 것이 현실이다.
그러므로 경쟁사와 광고 차별화는 기업의 마케팅전략에 아주 중요한 부분이 될 수 있는데, 특히 광고는 약 15~30초의 짧은 시간에 소비자들의 시선을 끌어, 브랜드의 인지도를 높이기 위해서는, 상징적인 스토리가 중요하다.
광고는 기업, 제품과 서비스에 관한 정보와 이미지를 제공하여 소비자들에게 전달하는 설득 커뮤니케이션 방법으로 활용될 뿐만 아니라, 잠재된 구매자를 설득하는 수단으로 수행되고 있다. 또한, 소비자의 구매 욕구를 촉진하고 제품의 활용과 관련된 교육적 정보를 전달하는 수단으로 사용되고 있다.
이처럼 광고주의 목적을 달성하기 위해 광고주를 대신해 메시지를 전달하는 역할을 하는 것이 광고 모델의 역할로서, 최근에 각종 제품에 맞는 다양한 의인화 동물 캐릭터를 사용한 TV 광고가 많이 등장하고 있으며, 의인화 동물 캐릭터는 인간의 특징 및 동물 특유의 속성을 자연스럽게 내포하게 됨으로써 소비자들의 정서적 반응을 더욱더 쉽게 기대할 수 있다.(이영숙, 김재호, 2009)
TV 광고에는 다양한 모델이 등장하는데, 유명 연예인, 전문인, 스포츠 스타, 동물, 인물 캐릭터 등 광고 모델이 나타났으며, 특히 유명 연예인을 계속하여 이용하면 장점도 많지만, 비용적인 문제와 스캔들로 인한 부정적인 영향도 고려해야 한다.

참고 자료

김현경(2018). 손안에 들어온 디지털뱅크. 비즈트리뷴.
남세현(2011). 애니메이션 광고에 나타난 산업별 캐릭터 분석 연구. 홍익대학교 산 업대학원 석사학위논문.
손소영(2013). 광고 모델로서 TV 광고 활용 캐릭터 모델에 관한 연구. 한국디자인 포럼 Vol. 40(1).
이영숙, 김재호(2009). 애니메이션 동물 캐릭터 의인화 단계 연구, 멀티미디어학회, 12(11).
이은경(2013). 스마트폰 애플리케이션 콘텐츠와 인앱 광고 간의 맥락 일치성에 따른 광고 효과 연구. 성균관대학교 대학원, 석사학위논문.
이은종(2004). 영상 광고에서 캐릭터 이미지가 브랜드 가치에 미치는 영향, 브랜드 디자인학연구, Vol.2(1).
한국콘텐츠진흥원(2011). 캐릭터 산업백서.
Lavidge, R. J. & Steiner, G. A. A Model for Predictive Measurements of Advertising Effectiveness. Journal of Marketing, 1961, 25(6)