국순당 과일 막걸리 판매 촉진을 위한 조사

목차

1. 연구 목적 및 배경
2. 국순당의 일반적 현황
3. Output Image
4. 조사 Process
5. 조사 결과 분석
6. 결론

본문내용

조사 목적 및 배경
단기적 목적
- 소비자 Needs 분석을 통한 브랜드 인지도 상승유발
장기적 목적
- 소비자 만족도의 향상을 통한 지속적인 시장 우위 유지

신규 경쟁 브랜드의 진입 및 마케팅 강화에 따른 시장 잠식 가능성
막걸리 시장 성장성의 둔화로 점유율 확대나 이익확보 필요

<중 략>

젊고 활기찬 퓨전 막걸리의 이미지를 구축하기 위해 요즘 대세인 이승기를 광고모델로 선정한다. 또한 이승기가 기존에 보여주지 못했던 색다른 모습으로 어필한다.
2. 가설
다이어트에 신경쓰는 여성들을 위해 칼로리를 낮춰서 부담없이 즐길수 있는 맛을 고안해 낸다. 또한 여성들의 기호에 맞는 디자인으로 주 고객인 여성들의 선호도를 더욱 높인다.
3. 가설
- 숙취를 유발하는 막걸리 성분의 산화지방질이 적게 들어있는 햅쌀과 여성들이 좋아하는 과일, 야채를 이용하여 숙취를 줄여준다.
시사점
막걸리는 예전부터 남자들이 주로 마시던 술이었다.
그러나 요즘 웰빙과 다이어트에 관심이 많아지면서 여성들 또한 막걸리를 즐겨 마시게 되었다.
그래서 여성들을 주요 고객으로 하는 신 개념 과일 막걸리를 출시하는 전략을 세운다면 막걸리 시장이 더욱 성장할 것으로 보인다.

참고 자료

없음