소비자상표자산(소비자브랜드자산)의 의미, 소비자상표자산(소비자브랜드자산)의 구성요인, 소비자상표자산(소비자브랜드자산)의 선행연구, 소비자상표자산(소비자브랜드자산)의 전략 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 소비자상표자산(소비자브랜드자산)의 의미

Ⅲ. 소비자상표자산(소비자브랜드자산)의 구성요인
1. 오프라인 브랜드 자산 구성요인에 관한 연구
1) 브랜드 인지(Brand Awareness)
2) 브랜드 이미지(Brand Image)
3) 지각된 품질(Perceived Quality)
4) 브랜드 충성도(Brand Loyalty)
2. 온라인 브랜드 자산 구성요인에 관한 연구

Ⅳ. 소비자상표자산(소비자브랜드자산)의 선행연구

Ⅴ. 소비자상표자산(소비자브랜드자산)의 전략
1. 웹 라이프스타일을 만들어야 한다
2. 욕망을 불러일으키는 공간을 만들어야 한다
3. 일상을 없애준다
4. 현실도피 공간을 제공하라
5. 미혼여성과 직장여성을 끌어들여라
1) 주부들의 생활을 면밀히 관찰하라
2) 여성들의 소비심리를 파악하라

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

소비자의 감정 반응과 브랜드 흥미의 관계 소비자의 감정 반응을 내용 분석 방법으로 분석한 성영신과 박은아(1995)의 이전 연구를 토대로 감정 반응을 측정하여 통계적으로 검증한 결과 이전 연구의 개념적 분류가 지지되었다. 유발된 감정은 독특성, 자연스러움, 역동성, 아름다움, 고급스러움의 5개 감정들로 이루어졌으며, 느낀 감정은 수용, 흥분, 거부의 3개 감정으로 구성되었다.

다양한 감정 반응들이 브랜드 흥미에 미치는 상대적인 영향을 알아보기 위해 유발된 감정과 느낀 감정을 하위 차원으로 상표 흥미를 예측하는 중다 회귀 분석을 실시하였다. 분석 결과 유발된 감정과 느낀 감정들은 모두

<중 략>

소비자에 기초한 상표 자산에 대한 여러 문헌들을 살펴보면, 그 구성요소에 있어 조금씩 차이를 보이고 있으며, 다양한 차원으로 이루어짐을 암시하고 있다. 앞서 소비자의 관점에서 상표 자산을 측정하는 방법을 다룬 연구들을 제시하였는데, 여기서는 그 구성요소에 대해 자세히 다루고자 하였다.
Aaker(1991)는 태도적 차원과 행동적 차원을 통합하여 다음의 다섯 가지 범주- 상표인지(brand awareness), 상표 충성도(brand loyalty), 소비자들이 특정 제품에 대하여 지각하고 있는 품질(perceived quality), 상표 연상/이미지

<중 략>

그러므로 경험적 브랜드 개념을 선택한 브랜드는 구매소비 과정에서 감각적인 자극과 환타지를 경험할 수 있음을 보여주는 광고를 사용해야 한다. 가령 시골에 계신 부모님에 대한 효도와 보일러 선물을 연관시킨 `경동보일러` 광고, 지방에서 근무하는 남편을 애틋하게 그리워하는 아내의 사랑과 세탁기 구매를 연결시켰던 ‘삼성히트세탁기’ 광고 등은 구매소비와 관련된 경험적 측면을 강조한 광고의 예다. 또한 사용 경험을 실제로 해볼 수 있도록 시용(Trial)을 유도해야 하는데, 예를 들어 백화점에서 전자오락기를 아동들이 직접 조작해볼 수 있도록 하는 것이 이에 해당된다.

참고 자료

김병훈(2009), 브랜드 자산과 소비자 구매행동의 관계에 관한 연구, 건국대학교
양영철(2000), 소비자태도에 영향을 미치는 브랜드자산에 대한 연구, 한국외국어대학교
윤해진(2000), 소비자 효용과 브랜드 자산의 관계에 관한 연구, 이화여자대학교
이지원(2007), 소비자의 브랜드 개성과 자아이미지 일치성이 브랜드 자산에 미치는 영향, 경남과학기술대학교
임채형(2010), 브랜드자산과 광고가 소비자 구매에 미치는 효과 연구, 한국디자인트렌드학회
최민욱(2005), 소비자-브랜드 관계의 질적차원과 브랜드 자산 요소의 관계에 관한 연구, 한양대학교