LG기업분석, LG마케팅전략분석 보고서

목차

Ⅰ. 스포츠마케팅
Ⅱ. 제품의 장점 강조
Ⅲ. 제품 연계 마케팅
Ⅳ. 어린이를 위한 이벤트 실시
Ⅴ. 객원 마케터 모집

본문내용

LG는 우수한 기업역량을 바탕으로 하여 국내시장뿐만 아니라 해외시장에서도 높은 수익을 창출하고 있다. TV, 에어컨, 휴대폰 등의 다양한 제품 판매를 통해 이익을 창출하고 있는 것이다.
LG는 적극적인 마케팅 활동을 통해서 기업의 가치를 향상시키고 있다. 인기 스포츠인 야구에 대한 지원을 통해서 고객들과의 소통을 강화하고 있으며 기업을 홍보하기 위한 수단으로 활용하고 있다.
스포츠를 통한 마케팅은 효과가 매우 크기 때문에 많은 기업들이 선호하고 있지만 비용적인 부담으로 인해서 망설이는 경우가 많다. 야구구단을 지원하기 위해서는 막대한 비용이 소모되기 때문이다.
LG는 대기업으로서 막강한 자금력을 갖추고 있으며 이를 적극 활용하여 야구지원에 앞장서고 있다. 또한 스포츠마케팅을 자사의 제품과 연관시킴으로서 효과를 극대화시키고 있다.
Ⅱ. 제품의 장점 강조

지난달 24일 잠실구장에서 열린 LG와 삼성 간의 경기에 이색 플래카드가 등장했다. 가로 32ｍ, 세로 15ｍ로 농구장 규격보다 더 큰 이 플래카드엔 ‘화질로 한판 붙자:LG시네마3D LG 옵티머스GPro’라는 문구가 새겨져 있었다.
LG는 제품의 장점에 대해 강조함으로서 제품의 판매를 촉진시키고 있다. LG전자의 스마트폰 제품의 장점이 선명한 화질이기 때문에 화질에 대한 우수성을 사람들에게 알리고 있는 것이다.
LG는 스마트폰시장에서 삼성과의 경쟁관계에 있다. 삼성의 경우에는 갤럭시 시리즈를 통해서 세계시장을 장악하고 있으며 애플을 위협하는 수준까지 성장하고 있는 상황이다.
반면에 LG의 경우에는 삼성에 비해서는 아직 영향력이 작기 때문에 새로운 변화가 필요하다고 할 수 있으며 그 변화의 일환으로서 스마트폰의 선명한 화질을 통해 경쟁우위를 달성하고 있다.
뛰어난 화질이 LG의 장점이기 때문에 이를 적극적으로 고객들에게 홍보하고 있는 것이다. 그동안 스마트폰의 성능만을 중시하던 고객들의 구매패턴을 변화시키려는 전략이기도 하다.
LG의 스마트폰은 아직까지 삼성의 제품에 비해서 성능적인 면에서 부족하다고 할 수 있다. 성능에 대한 개선을 통해서는 경쟁우위를 달성하기 어렵기 때문에 화질을 통한 경쟁우위를 추구하고 있는 것이다.

참고 자료

http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013051510591<한국경제>
http://www.hkbs.co.kr/hkbs/news.php?mid=1treec=133r=viewuid=264677<환경일보>
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013061664491<한국경제>
http://news.hankooki.com/lpage/economy/201306/h2013061621073221500.htm<한국일보>
http://news.sportsseoul.com/read/economy/1197312.htm<스포츠서울>
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_Viewcorp=fnnewsarcid=201306170100146830008422cDateYear=2013cDateMonth=06cDateDay=16<파이낸셜뉴스>
http://www.ddaily.co.kr/news/news_view.php?uid=105760<디지털데일리>
http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2013061417230687087nvr=Y<아시아경제>
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSDmid=secsid1=101oid=001aid=0006317623<연합뉴스>
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSDmid=secsid1=105oid=030aid=0002224403<전자신문>