광고학

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고에 대한 이해
2. 광고의 목표가 매출액 증가가 아닌 커뮤니케이션 과정에 있어야 하는 이유

본문내용

현대 사회는 광고 홍수의 시대라 할 만큼 많은 광고가 만들어지고 있어 오늘날 사회에서 광고는 불가결의 요소가 되고 있다. TV에서도 하루 종일 광고가 방송되고 있고, 신문이나 잡지에서도 많은 지면이 광고를 위해 할애되고 있으며 각 기업이나 단체에서는 인터넷이나 스마트폰 등을 이용하여 광고를 하고 있기도 하다.
이렇듯 광고가 많이 만들어지고 있고 광고가 광고주인 기업이나 광고를 접하게 되는 소비자에게 큰 영향을 미치고 있는 만큼 광고는 제대로 만들어져야 하고

<중 략>

그 결과 경영학적인 입장에서 볼 때 광고는 분명 판매나 이익 등과 같은 마케팅의 실현에 있는 것이 확실하기는 하나 매출액은 일 년을 기준으로 하는 것으로 기업의 1년 경영의 성공 척도에 지나지 않은 반면 성공적인 커뮤니케이션은 기업이 존재하는 전 기간 동안의 경영 성공 척도에 해당되므로 광고의 목표는 매출액 증가가 아닌 성공적인 커뮤니케이션에 두어야 함을 알 수 있었다. 그리고 성공적인 커뮤니케이션이 이루어졌을 때 소비자의 기업에 대한 브랜드 이미지가 제고되어 해당 기업에서 판매되는

참고 자료

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