국제 마케팅 측면에서 본 스위스 환경조사

소개글

국제마케팅 A+자료! 제목과 같이 국제마케팅적 측면에서 본 스위스의 환경에 대해 조사했습니다.
34페이지의 방대한 량과 체계적인 정리가 돋보이실 겁니다

목차

국가선정배경

리포트의 목적과 범위

국제마케팅에 있어 환경과 국제에 대한 정의

환경조사
- 시장특성
- 경제적 환경
- 사회 문화적 환경
- 법 정치적 환경

스위스 진출 성공, 실패사례

결론

출처

본문내용

국가선정의 배경
이번 리포트의 대상 국가는 제목에서 밝혔듯이 스위스이다. 보통 스위스 하면 굴뚝 없는 산업으로 성공한 나라라고만 생각한다 (물론 시계는 제외하고.) 본인 또한 그렇게 생각하고 있었으나 켐브리지대학교에서 경제학 교수로 재직중인 장하준 교수의 최근 저서인 ‘그들이 말하지 않는 23가지’를 보고 스위스에 대한 우리의 생각은 편견일 뿐이고, 잘못된 세계화 교육에 따른 시점이었을 뿐이라는 것을 알게 되었다.
우리가 알고 있던 것과는 다르게 스위스는 관광 산업으로만 먹고 사는 나라가 아니었다. 후에 경제적 환경에서도 기술하겠지만, 스위스는 상당히 공업의 비중이 높은 국가이다.
장하준 교수는 책에서 이렇게 말한다
‘사람들은 흔히 스위스가 제3세계 독재자들이 은행에 예치해 놓은 비자금이나 관리해 주면서, 혹은 일본이나 미국 관광객들에게 소 목에 매다는 방울과 뻐꾸기 시계 따위나 팔아먹고 산다고 생각한다.

<중 략>

2) 기술, 환경, 위생 규격 등 점검
스위스는 전자/전기, 기계, 식품 등 다양한 분야에서 EU 수준을 넘어선 엄격한 기술, 환경, 위생 규격 등을 요구하는 경우가 많다. 따라서 스위스에 첫 진출하는 우리 업체들은 관련품목에 적용되는 규격 등을 파악하고 증빙서류 등을 사전에 준비하는 것이 중요할 것이라고 생각된다.
3) 품질의 지속성 유지
스위스 시장에 진출하기 위해서는 품질의 우수성뿐만 아니라 품질의 지속성도 중요하다. 조사중의 자료에 의하면 취리히 KBC 가 접촉하는 스위스 바이어들이 우리 제품의 테스트용 샘플이 뛰어나 주문하였다가 예상치에 미치지 못한 제품이 포함되어 있는 경우를 경험하였다고 한다. 이런 경우재 주문은 보통 불가하다고 한다.
4) 소량 주문 및 사양 변경에 유연성 중요
스위스는 시장 규모가 작으므로 소규모 주문이 일반적이다. 또한 소비자 취향의 다양성과 까다로움 때문에 사양이나 디자인을 유연성 있게 변경해 줄 것을 요청하는 사례들이 흔하다. 따라서 스위스 시장 진출을 확대하기 위해서는 소량 주문과 사양 변경 등에 유연성 있게 대처하는 적극적 자세가 필요하다.

참고 자료

그들이 말하지 않는 23가지 (9장’우리는 탈산업화 시대에 살고 있는 것이 아니다’ 중 발췌) / 장하준
한국 무역협회 KITA
국가 정보원 KOTRA
World Economic Forum: The Global Competitiveness Yearbook 2010-11.
스위스 경제부-관세청-중앙은행-통계청-정부-국회 홈페이지에서 인용된 각 블로그 및 기타 홈페이지의 자료를 재 인용
외교통상부