이케아 ikea 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 이케아 문제점분석과 해결방안 제안

소개글

이케아 ikea 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 이케아 문제점분석과 해결방안 레포트입니다.

목차

1. IKEA 이케아 기업소개
(1) 이케아 기업개요
(2) 이케아 기업역사

2. 가구시장 시장상황분석
(1) 가구시장 분석
(2) 소비자분석
(3) IKEA의 세계 시장 점유율

3. 이케아 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threats (위협)

4. 이케아 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

5. 이케아 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)

6. 이케아의 문제점분석과 해결방안 제안
(1) 이케아의 문제점 분석
(2) 해결방안 제안

본문내용

1. IKEA 이케아 기업소개
(1) 이케아 기업개요
세계적인 라이프스타일 기업 이케아는 1943년 스웨덴의 잉바르 캄프라드에 의해 창립되었다. 브랜드 네임은 창립자의 이니셜인 I, K와 그 부모의 농장 엘름타리드의 이니셜 E, 그리고 농장이 위치한 행정구역 아군나리드의 이니셜 A가 합쳐져 탄생했다. 1953년 3월 18일 스웨덴에 첫 전시장을 개장한 이후, 독일, 프랑스, 스위스 등 유럽 여러 나라에 DIY 가구 열풍을 일으키며 성장했다. 아시아/태평양 지역에도 진출하여 호주, 중국, 홍콩, 일본, 말레이지아, 대만, 싱가포르, 태국 등에 매장을 운영하고 있다. 2012년 기준으로 매출이 422억 달러에 이르며, 미국의 홈디포(Home Depot), 로우스(Lowe's)에 이어 세계 3위의 가구업체이다. 현재 세계적인 라이프스타일 기업으로 브랜드를 알리며 전세계 43개국에 340여개의 매장을 운영하고 있다.

<중 략>

1) 설명(글) 없는 설명서
위의 그림과 같이 이케아 제품에 내장된 설명서는 글자 없는 설명서만 있다. 조립이 생소한 사용자들에게는 글로 된 추가 설명이 필요하다. 그리고 최근 이케아 제품의 셀프 조립, 시공의 문제로 안전사고가 발생하여 논란이 되고 있는데, 그러한 위험성들을 제품 설명서와 포장 박스 등에 강조해서 명시해야 한다.
이케아와 CPSC에 따르면 지난해 미국에서 말름 서랍장이 넘어지면서 아이가 깔리는 사고가 잇따라 발생했다. 펜실베이니아 웨스트체스터에서는 두 살 난 남자아이가 말름 6단 서랍장이 넘어지면서 깔려 사망했고, 워싱턴 스노호미시 에서도 역시 23개월 된 남자아이가 말름 3단 서랍장이 넘어져 그 밑에 깔리면서 숨졌다. 스콧 울프슨 CPSC 대변인은 “이 서랍장들은 벽에 고정하는 장치 없이 설치되면 넘어질 위험이 있다”고 언급했다. 이케아 측은 지금까지 말름 서랍장이 넘어지는 신고가 14건 접수됐으며, 이로 인해 4명이 다쳤다고 말했다.

참고 자료

없음