Google의 글로벌 마케팅 전략(국제마케팅7조)

소개글

구글의 기업 소개와 마케팅 전략을 보여줍니다. 그리고 마케팅의 성공 사례와 실폐사례를 비교 분석합니다.

목차

Ⅰ.Google소개
1) Google의 역사
- 세르게이 브린과 래리 페이지
- Google의 변천과정
2) Google의 현재
- Google의 국제점유율
- Google의 국내점유율과 국내포털사이트와의 비교
Ⅱ. Google의 글로벌 마케팅 전략
1) 단순함
2) 이미지 마케팅
- Google로고
- Google의 이미지
- Google만의! Google의 의한!
- 검색=Google, Google=빠르다
3) 이타주의
4) 소셜마케팅
5) 직원채용&근무환경
6) SWOT전략
7) 4C전략
8) 4P전략
9) 소프트웨어 원칙
10) Long Tail 전략
11) 현지화 전략
Ⅲ. Google의 마케팅 성공 사례
1) 사례 1
2) 사례2
3) 사례3
4) 사례4
Ⅳ. Google의 마케팅 실패 사례
1) Google의 묘지
2)
Ⅴ. Google의 미래와 지향점

본문내용

Ⅰ.Google소개
1) Google의 역사
- 세르게이 브린과 래리 페이지
구글은 공동창립자인 세르게이 브린(Sergey Brin)과 래리 페이지(Larry Page)에 의해 개발되었다. 그 발단은 래리 페이지가 스탠포드대학교 박사학위 논문을 위한 아이디어로 시작되어 세르게이도 가담하게 되면서 공동으로 개발하였다. 1990년대 논문을 쓰기 위해 관련 자료를 검색했던 그들은 엄청나게 쏟아져 나오는 정보 때문에 도저히 작업을 진행할 수 없었다. 1995년 당시 스탠퍼드 대학원생이었던 둘은 무질서하게 리스트를 쏟아내는 당시의 검색엔진에 강한 불만을 가졌고 자신들의 불만을 직접 해결하기 하기로 했다. 래리 페이지와 세르게이 브린은 ‘얼마나 링크 걸 가치가 있을까’를 기준으로 검색된 사이트의 우선 순위를 평가했다.

두 사람은 인터넷 검색분야에 대해“백럽(BackRub)”이라는 프로젝트를 진행했는데, 이는 웹상에서 링크된 정보를 분석하여 자신의 웹페이지에 누가 접근하여 링크되어 있는지를 알 수 있도록 해주는 것이었다. 또한 링크된 페이지에 링크 숫자를 분석하여 랭킹을 나타내도록 했다. 두 사람은 백럽의 결과에 따라 인기가 높은 사이트와 낮은 사이트를 구분하여 서열을 매겼고 이것을 인터넷 검색 결과에 인기가 높은 순서대로 적용하였다. 이것을 “페이지랭크(PageRank)라고 명명하였으며 구글이라는 검색엔진을 개발하는 바탕이 되었다.

<중 략>

구글이 검색시간을 줄이기 위해 공들인 기술 방면의 노력 외에도 주목할만한 것들을 나열하자면 끝도 없다. 구글 사이트의 첫 페이지는 매우 심플하게 디자인되어 있지만 간결함 속에 도리어 활력을 주는 매력을 발산한다. 구글의 이러한 전략은 검색페이지의 구성에도 영향을 미쳐 사용자가 검색서비스를 이용하는 내내 ‘광고’라는 방해꾼의 간섭을 받지 않도록 설계되었다. 고객에 대한 세심함을 언어도구에서도 드러내고 있다.

(관련 기사)
구글, 이타주의 금융경제 선도하나 ?
4월10일, 중국서 ‘구글엔진’ 사라진다

중국 상하이 영자지 차이나비즈니스(3월19일자)가 ‘<구글(google,검색엔진)>의 중국 철수가 4월10일로 확정됐다’고 보도했다.

이는 재정적 금융 이익보다 인권이 우선이라는 구글 경영진의 신중한 판단에 의해서 내려진 결정이다. 더욱이 지난 1월 구글의 지메일(Gmail)이 해킹당한 지식재산권 침해사건의 범행자가 중국내 자국인으로 밝혀지면서 이번 철수 결정은 급물결을 탔다. 급속도로 성장하는 중국 경제 시장에 합류하고자 하는 현 세계경제 동향에 거스르는 이번 구글의 결정은, 언론의 자유와 보호에 대해 되짚어 보는 계기를 만들고 있다.

참고 자료

구글 각국 현지화 전략
* 결제시스템 현지화 문제 사례
http://sensechef.com/317* 구글 중국 현지화 실패 - 철수에 이르기까지 정리
현재는 구글이 중국이 아닌 홍콩으로 사이트가 우회됨.
(+최근 음원사이트도 중단 )
http://www.ajunews.com/common/redirect.jsp?newsId=20120921000458
http://unalpha.com/319