파괴마케팅,파괴마케팅전략,파괴마케팅사례및분석

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파괴마케팅,파괴마케팅전략,파괴마케팅사례및분석

목차

목차∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙P. 2

서론 – 파괴마케팅의 등장배경과 정의 ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙P. 3

고정관념 ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ PP. 4~5

파괴마케팅의 유형 ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙pp. 6~9

파괴마케팅의 사례 ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙pp. 10~12

파괴마케팅의 사례<부동산> ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ pp. 13~17

결론 ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙pp. 18~20

본문내용

파괴마케팅의 유형

파괴(Disruption)
기존의 틀, 고정관념(Convention)을 깨뜨리고 브랜드의 새로운 가치(Vision)를 부여함으로써 차별화 시켜나가는 전략적인 크리에이티브 사고발상 기법이다.
파괴(Disruption)의 3가지 유형
재구축(Reframe) 방법
재인식(Defamiliarize) 방법
재복합화(Recomplexify) 방법
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파괴(Disruption)의 3가지 유형
재구축(Reframe) 방법
특정브랜드를 기존 카테고리내의 유사 브랜드군과 완전히 차별화 시켜 새로운 시장을 창출하는 전략
Ex / Danone의 경우, 단순히 요구르트라는 Dessert가 음식을 먹고 난 후 이용하는 부가적인 제품이 아닌, 건강증진의 필수제품으로 인식의 변화를 일으켜 세계적 요구르트 제품으로 성장 할 수 있었다.

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파괴(Disruption)의 3가지 유형
2) 재인식(Defamiliarize) 방법
진부하고 낯익은 브랜드 이미지를 새로운 모습으로 전환시키는 전략
Ex / 유럽시장에서의 Levi`s의 경우 30년 가까이 미국의 전통이란 개념으로 마케팅을 하고 있다. 하지만, ‘Watch Pocket. Created in 1973 Abused ever Since’ 광고 캠페인(콘돔을 사용하는 청년과 여자친구)으로 독특한 패션으로 재인식시킴으로서 마케팅에 성공 할 수 있었다.

참고 자료

없음