카카오톡마케팅전략,카카오톡분석,카카오톡향후전망,카톡마케팅전략,카톡분석

소개글

카카오톡마케팅전략,카카오톡분석,카카오톡향후전망,카톡마케팅전략,카톡분석

목차

▶요약문……………………………………………1

Ⅰ. 서론……………………………………………2
1. 기업선정동기 2p
2. 업계현황 3p
3. 기업소개 4p

Ⅱ. 본론……………………………………………5
1. 상황분석(SWOT) 5p
(1) 내부여건
(2) 외부환경
2. 카카오톡 경쟁사 분석 9p
(1) 마이피플
(2) 네이트온 톡
(3) 카카오톡에게 위협이 될 수 있는 경쟁사의 강점
3. 4P 분석 12p
(1) 가격
(2) 제품
(3) 장소
(4) 촉진

Ⅲ. 결론……………………………………………16
1. 장래연구 및 조언 16p
2. 회사에 대한 시사점 16p
3. 연구의 한계 18p

Ⅳ. 부록……………………………………………19
- 참고문헌 및 소감문

본문내용

카카오톡은 현재 시장 1위를 고수하고 있는 무료 문자 메신저 서비스이다. 본 레포트에서는 카카오톡의 4P분석, 경쟁자분석과 SWOT분석을 토대로 카카오톡과 주요 경쟁사들의 강점,약점,기회,위협을 분석하게 된다.
카카오톡은 무료로 서비스를 제공하고 광고도 하지 않기 때문에 수입이 없을거라 생각되는데, 수입원은 여러 통신 회사들의 지원금과 사용자간 선물을 주고 받으면서 발생하는 차익을 KT와 카카오톡에서 조금씩 가져 가는 기프티콘방식을 사용했다. 또 최근 새롭게 도입 된 시스템은 ‘플러스 친구’기능을 이용하여 수익을 낼 수 있을 것이라고 기대해본다.
스마트폰의 보급이 늘어나고 카카오톡의 깔끔한 디자인과, 반응속도, 안정적인 서비스, 스팸성 광고가 없는 인터페이스 등이 카카오톡 사용자를 더욱더 늘이게 되었고 이는 곧 국내 메신저 어플리케이션에서 부동의 1위로 올라 설 수 있는 발판이 되었다.
처음에는 애플사에서 출시한 아이팟을 이용하여 이러한 앱 시장이 본격적으로 생성되기 시작하였다. 하지만 국내의 스마트폰 생산이 늘어나면서 삼성이 안드로이드를 기반으로 하는 스마트폰을 출시하여 스마트폰 보급이 더욱 늘게 되고 카카오톡은 우리에게 더 친숙하게 접할 수 있게 되었으며 국내의 아이폰, 안드로이드, 블랙베리 SNS 어플리케이션 시장을 점유하고 있다.

<중략>

셋째 경쟁기업에 대한 대응
거대 기업들이 비슷한 기능에 더불어 한두 가지의 추가된 기능으로 카카오톡을 위협하고 있다. 이러한 상황 속에 카카오톡은 조금 더 적극적인 마케팅 활동과 경쟁기업들이 가지고 있는 기능 중 핵심전략으로 발전할 만한 가능성이 있는 기능을 카피 혹은 자체 개발하여 시장점유율을 유지하는 것이 중요하다.


3.연구의 한계

기업에 대한 레포트를 작성 할 때 마다 느끼는 한계점이지만 레포트를 쓰는 우리가 기업의 경영자가 아니라 기업이 공개하지 않은 내부 상황과 현재의 재무 상태 등을 파악 하는 것 이 불가능하기 때문에 자세한 분석이 이루어지지 않는다고 생각한다.
하지만 카카오톡 같은 경우 우리가 일상생활에서 매일 같이 이용하는 서비스이며 모바일 어플리케이션 기업으로 인터넷을 통한 자료가 많고 다른 제조업 혹은 기타 업체들 보다 많은 부분을 오픈하고 있어서 레포트 작성에는 큰 무리가 없었다.

참고 자료

마케팅원론 형설출판 (이우용,정구현,이문규)