우리나라 SPA브랜드 시장의 현황 및 에잇세컨즈(8seconds) 마케팅 전략(삼성에버랜드에잇세컨즈 SWOT STP 4P 전략, 유니클로,H&M,자라, 원더아이스, 에코백)

소개글

우리나라 SPA 시장의 2013년 규모는 3조원이었습니다. 앞으로 2~3년 안에 4조원 시장을 내다보고 있습니다. 이렇게 SPA브랜드 시장이 커지면서 우리나라 SPA브랜드로서 삼성에버랜드 패션사업부분으로 이관된 에잇세컨즈가 큰 성장을 하고 있습니다. 론칭해인 2012년 600억, 2013년 1300억원의 매출을 올렸습니다. 그리고 2014년은 1950억원을 바라보고 있습니다.
이에 이렇게 성장하고 있는 SPA브랜드 시장의 현황 및 엠브레인트렌드모니터의 SPA브랜드 인식조사 결과를 알아보았습니다. 그리고 국내 토종 브랜드로 선전하고 있는 에잇세컨즈의 마케팅 전략을 알아보았습니다. SWOT분석을 통해 강점, 약점, 기회, 위협이 무엇인지 알아보고, STP 분석을 통해 자라, 유니클로, H&M 들과 어떻게 다르게 포지셔닝을 하였는지 알아보았습니다. 그리고 4P분석을 통해 제품의 특성 및 타 브랜드와의 가격비교, 에잇세컨즈가 가장 중요시하는 매장 디스플레이는 어떠한지, 어떻게 프로모션을 하고 있는지에 대해 알아보았습니다. 그리고 경쟁사의 전략 및 우리나라 구매자들의 구입이유 및 이미지는 어떠한지 알아보고, 마지막으로 어떻게 하면 더 에잇세컨즈를 알릸수 있을지에 대해 생각해 보았습니다. 참고하셔서 좋은성과 내세요.

목차

Ⅰ. SPA의 개념 및 우리나라의 SPA 시장 현황
1. SPA의 개념
2. SPA의 유형과 특징
3. 패스트패션 의류산업의 주류로 급부상
4. 국내 SPA브랜드 도입
5. 거침없이 성장하고 있는 SPA 시장 및 국내외 브랜드들의 경쟁 상황
6. 거침없이 영역 확장을 하고 있는 SPA브랜드들

Ⅱ. 엠브레인트렌드모니터의 SPA브랜드 인식조사 결과
1. SPA브랜드 인지 여부
2. 구입 경험 SPA브랜드
3. 향후 SPA브랜드 (재)구입 의향
4. SPA브랜드 품질에 대한 인식
5. SPA브랜드 인기에 대한 인식
6. SPA브랜드 제품에는 실질적으로 필요한 제품들이 많다에 대한 인식

Ⅲ. 에잇세컨즈
1. 에잇세컨즈 소개
2. 8SECONDS의 의미
3. 에잇세컨즈의 눈부신 매출 성장
4. 삼성에버랜드 패션사업부문에 편입되어 더 힘을 얻은 에잇세컨즈
5. 에잇세컨즈 빅데이터 분석 결과

Ⅳ. 에잇세컨즈 SWOT 분석
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat

Ⅴ. 에잇세컨즈 STP 분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅵ. 에잇세컨즈 4P 전략 분석
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion

Ⅶ. 경쟁사들의 전략과 우리나라 구매자들의 구입이유 및 이미지
1. 유니클로(UNIQLO)
2. H&M
3. 자라(Zara)

Ⅷ. 결론 및 마케팅 방안 제시
* 참고자료

본문내용

4. 삼성에버랜드 패션사업부문에 편입되어 더 힘을 얻은 에잇세컨즈

2013년 말 제일모직이 패션사업을 삼성에버랜드로 양도하였다. 삼성에버랜드가 패션사업부문을 맡게 된 것이다. 또한 2014년 6월 삼성에버랜드의 상장 추진으로 이서현 사장의 삼성에버랜드 패션부문도 성장세에 탄력을 받을 전망이다.
삼성에버랜드는 2014년 6월 3일 상장 계획을 발표하며 패션부문의 패스트패션에 역량을 집중하고 스포츠·아웃도어 등 신규 사업 역시 강화한다고 밝혔다.
에잇세컨즈는 2014년에 2013년 보다 50% 성장한 1,950억 원을 목표로 내걸었다. 에잇세컨즈는 2020년까지 매출 10조원, 아시아 톱3 브랜드로 키운다는 구상이다. 에잇세컨즈는 외국산 SPA브랜드 홍수 속에서 한국형 SPA브랜드로써 자리 잡고, 제2의 빈폴 신화를 꿈꾸며, 대한민국을 대표하는 명실공히 최고 패션 브랜드가 되고자 한다.

5. 대대적인 투자를 안고 해외진출

삼성에버랜드 패션부문은 상장을 통해 신규 자금이 활발하게 유입되면 사업부문들의 사업경쟁력을 조기 확보해 글로벌 패션. 서비스기업으로 도약할 계획이다. 특히 패션부문의 핵심 육성사업인 패스트패션 브랜드 에잇세컨즈의 경우 과감한 공급망 투자 등 차별화된 사업역량 확보와 해외시장 개척을 적극 추진해 글로벌 톱 브랜드로 도약한다는 방침이다.
에잇세컨즈의 경우 2015년 봄 중국 시장에 진출해 베이징, 상하이 등 대도시를 중심으로 플래그십 매장을 오픈할 계획이다. 중국 진출을 시작으로 해외 시장 진출을 적극적으로 추진해 일본과 아시아 시장을 거쳐 유럽과 미국 시장도 단계적으로 진출한다는 목표를 가지고 있다.

참고 자료

에잇세컨즈 홈페이지
브랜드스탁
CEO 뉴스레터, 한국패션협회, 2014.02.18
글로벌 SPA 브랜드의 마케팅 전략 비교 연구 : H&M, ZARA, UNIQLO를 중심으로, 홍익대학교, 2013
글로벌 SPA 브랜드의 국내시장 진출과 대응방안, 한국섬유산업연합회, 2013
SPA 브랜드 관련조사, 엠브레인트렌드모니터, 2013.03
선택인가, 필수인가? 국내 SPA 기로에 서다!, (주)SUS 패션연구소, 2012.04
패스트 패션의 글로벌 확산, 한국유통학회, 2012
글로벌 SPA브랜드의 4P믹스에 대한 소비자 지각과 구매의도와의 관계, 호남대학교, 2012
패스트패션’에서 배우는 역발상의 지혜, 삼성경제연구소, 2011
이서현 사장 “에잇세컨즈, 글로벌 브랜드로”, 파이낸셜뉴스, 2014.06.03
[삼성에버랜드 상장] ′의식주′ 종합회사서 패션·바이오 특화 기업으로, 뉴스핌, 2014.06.03
클라라 화보, 흰 수영복+가슴골 드러낸 도발적 의상…탄탄한 몸매 섹시미↑, 배국남닷컴, 2014.06.03
에잇세컨즈, 亞 여성체형에 최적화된 길이 27㎝ 핫팬츠 출시, 파이낸셜뉴스, 2014.06.02
[에버랜드 내년 상장-주가는얼마나] '에잇세컨즈' 육성 날개… 바이오 제약 사업 가속, 서울경제, 2014.06.03
‘엔젤아이즈’ 구혜선, 프로포즈 부르는 로맨틱 패션, 머니위크, 2014.05.26
"유니클로·자라 우리가 따라잡는다"…토종 SPA 브랜드 '3총사'의 진격, 한국경제, 2014.05.22
'빅3' SPA 브랜드, 매출액 1조 돌파…인기 비결은?, 세계파이낸스, 2014.05.21
[포커스]패션업계 “변해야 산다”, 뉴스웨이, 2014.05.19
삼성에버 ‘에잇세컨즈’ “유니클로 에어리즘 잡아라”, 컨슈머타임스, 2014.05.15
패션백 된 에코백, 한국일보, 2014.05.13
해외 SPA '빅3' 국내매출 1조원 넘었다, 이데일리, 2014.05.12
에잇세컨즈 온라인 SPA 브랜드 1위, 파이낸셜뉴스, 2014.05.08
SPA브랜드의 무서운 성장세, bnt뉴스, 2014.05.05
SPA, 자라 vs 유니클로 구도 깨지나, 머니투데이, 2014.04.28
「에잇세컨즈」가 에버랜드에?!, 패션비즈, 2014.04.02
SPA 영역 확장 어디까지..속옷·아웃도어도 '접수', 뉴스토마토, 2014.04.01
빅데이터 SNS 분석, SPA 결과는?, 패션비즈, 2014.03.18
[SS포토] '에잇세컨즈' 이승훈-이상화-모태범 팬사인회, '모델같아~', SSTV, 2014.03.15
SPA 브랜드, 때이른 '코엑스몰' 경쟁… 왜?, 아이뉴스24, 2014.03.06
2030 남성 전용 SPA 시장 '확대', 뉴스토마토, 2014.02.26
이랜드, 11번째 SPA ‘스탭(STAFF)’ 론칭, 뉴데일리, 2014.02.25
"한국이 SPA 최전선"…해외 브랜드 몰려온다, 한국경제, 2014.02.25
‘별에서온그대’ 김수현, 직각 어깨 자랑하는 스트라이프 니트룩, 머니위크, 2014.02.14
지방으로 눈 돌리는 글로벌 SPA, 서울경제, 2014.02.05
에잇세컨즈, 2013년 가을겨울 시즌 슈퍼세일 진행, 파이낸셜뉴스, 2013.12.19
에잇세컨즈, 2년만에 1300억 매출..내년엔 흑자, 머니투데이, 2013.12.13
유니클로에는 없지만 에잇세컨즈에 있는 것은?, 머니투데이, 2013.12.13
시장 급팽창하는 SPA 브랜드 명암, 이코노믹리뷰, 2013.10.30
에버랜드행 '에잇세컨즈' 날개 다나, 서울경제, 2013.09.24
제일모직, 에잇세컨즈 광고 표절 논란에…“왜 나만 갖고 그래”, 조선일보, 2013.07.16
대학생이 뽑은 1위 SPA 브랜드는 `유니클로`, 전자신문, 2013.07.03
에잇세컨즈, '업싸이클 & 리디자인' 프로젝트 전개, 아시아경제, 2013.03.20
에잇세컨즈, 양말 표절 논란 공식사과 "전량 소각할 것", TV리포트, 2012.02.29