유니클로마케팅전략,유니클로분석,유니클로브랜드분석,SPA브랜드,패스트패션

소개글

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목차

UNIQLO 소개
SPA브랜드 분석
마케팅 분석
향후 전망
결론 및 시사점
참고자료

본문내용

■ 발전과정
1) 제 1기 – 초기 확장기(84년~98년)
국내(일본) 제 1의 SPA브랜드의 과정까지의 기간.
‘80년 이후 일본의 거품경기 붕괴로 실용주의 사회분위기와 맞물려 급격
하게 성장. 해당 20년 기간 동안 매출액과 매장 수가 10배 이상 증가.

2) 제 2기 – 위기 극복기(99년~2001년)
저가격·단순디자인 전략에 대해 고객들이 실증을 느낌. 이에 대해 고급화,
다양화로 대처. 이러한 노력으로 2001년에 다시 매출액 증가와 수익개선
구조로 재 진입. 동시에 카테고리 킬러 업체로서의 위상을 갖추는 계기.

3) 제 3기 – 해외 진출기(2001년~현재)
첫 런던진출 실패. 이후 실패를 거울삼아 철저한 마케팅 시스템 갖춤.
현재 중국, 홍콩, 대만, 싱가포르, 말레이시아, 영국, 미국, 프랑스, 러시아
에 매장을 갖고 있으며, 한국엔 52개의 매장이 있음.

■ SPA 브랜드
Speciality retailer of Private label Apparel의 약자로, 제조업체인 동시에
판매를 병행하는 의류기업을 의미함. 즉, 생산, 유통, 소매를 직접 하는 의
류 브랜드. 고비용 유통을 피해 대형 직영매장을 운영하여 비용을 절감시
킴으로 싼 가격에 제품을 공급하고, 소비자의 요구를 정확히 파악하여 상
품에 반영할 수 있는 장점이 있음.

■ 국내 SPA 경쟁사
1) 베이직하우스
2) 지오다노
3) GAP
4) ZARA

참고 자료

유니클로 홈페이지, http://www.uniqlo.co.kr
야나이 다다시 유니클로 이야기, 가와시마 고타로, 양영철 역, 비즈니스 북
스, 2010
사례로 배우는 일본 유통, 김현철, 최상철, 법문사, 2006
유니클로 방식, 나기노 쥰조, 심재섭 역, 2001
삼성디자인넷, http://www.samsungdesign.net
패션체널, http://www.fashionchannel.co.kr