글로벌_제품전략

소개글

글로벌_제품전략

목차

1. 글로벌 제품의 의의
2. 주요 의사결정영역
3. 글로벌 브랜드 전략
3.원산지효과
4.브랜드보호
4.글로벌 제품포장
글로벌 레이블링

9장 글로벌 가격전략
1. 글로벌가격결정의 의의
2.수출가격의 결정
3.글로벌 이전가격의 결정
2.글로벌 이전가격의 결정방법
4.로열티

본문내용

1. 글로벌 제품의 의의
제품:노동력, 기계및 원재료등과 같은 생산요소를 투입하여, 가공 또는 생산과정을 거쳐 만든 완성품
소비자의 기본적인 욕구를 충족시켜줌

넓은 의미에서 볼때 제품은 유형의제품뿐만 아니라 무형의 서비스도 포함
글로벌제품은 글로벌 고객의 욕구를 충족시키기 위하여 글로벌 시장에서 판매되는 제품과 서비스를 의미

국내마케팅과 글로벌마케팅의 구분없이 제품의 개념은 동일하게 정의

제품을 3가지 차원으로 분류
1. 핵심제품 : 제품이 제공하는 핵심적인 제품, 서비스(가장 기본적인 수준에서) 전체 제품중 소비자가 얻고자하는 이점이 무엇이 있는냐가 핵심

디즈니랜드-꿈과 희망,환상의엔터테이먼트, 스킨푸드-먹지말고 피부에 양보하세요

→소비자 경험을 잘 이용해야 한다. 전세계 어디서든 적용이 되어야한다.
=제품의 표준화 시킬때 기반

2. 유형제품 : 핵심제품을 원하는대로 형상화한 제품
품질수준, 상표명, 디자인, 포장→선호도를 시장마다 조사(현지 환경조사)
====>촉진 전략에 많이 활용

중국사람들은 빨간색을 좋아한다. →초코파이(빨간색)

3. 확장제품 : 유형제품에 추가되어 제공되는 서비스
효과적으로 고객에 다가가기위해 판매시 컴터사면 고장나면 무이자, 설치, 무료보상
→소비자가 그이상의 것을 요구 확장제품을 무시하면 안된다.

글로벌기업은 서비스, 신용체계는 어렵다. ====>중요도가 커지고 있다.

*제품이라는 것 3가지를 조합→비용이 많이 든다. 현지적응도 어렵다
핵심제품 : 표준화로 만들어야 한다. 기본적인 혜택으로 만들어야함
유형제품 : 현지시장을 고려하고 어떤것을 좋아하는지 기초조사, 생산체제를 갖추어야한다.
확장제품 : AS,신용시스템, 유통을 잘 갖춰야한다.

참고 자료

없음