카페베네와 위험한성장전략,카페베네마케팅,카페베네전략,카페베네성장전략,카페베네분석,위험한성장,위험한성장사례

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본문내용

카페베네는 2008년 첫 매장 개설 이후, 빠른 성장을 이루어 국내 4대 커피 전문점으로 성장
: 2008년 설립 토종 커피전문점
: `12년 현재 매출액 규모 2000억 이상, 점포수 700개 이상
: 최단기간 최다 매장 수, 업계 최초 500호점 돌파, 브랜드와 매장 노출수 1위 …
카페베네 점포수 변화

카페베네는 자신만의 강점을 살려 시장을 정면돌파하는 전략으로 빠른 성공을 거둠
: 사업다각화, 해외 진출, IPO등을 통한 성장 전략 추진 중

업계 최초 스타마케팅
젊은 층 대상 인테리어 어필
프랜차이즈 위주 확대 전략
IHQ (구 싸이더스) 아라코
등 협력관계 확보
차별화된 인테리어
공격적 마케팅 역량
토종 브랜드(로열티X)
카페베네의 성공(퍼플오션) 전략
공격적인 PPL 통한 인지 확보
(연 평균 70회)

진출 당시 시장상황
젊은층 커피소비 급증에 따른 시장규모 확대
(연평균 21% 이상,)
커피전문점의 트렌드화 / 경쟁 심화

참고 자료

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