카페베네 마케팅전략 PPT (카페베네 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 카페베네 향후전략)

소개글

카페베네 마케팅전략 PPT (카페베네 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 카페베네 향후전략) 발표자료입니다.

한학기 중간, 기말 대체 레포트였기 때문에 정말 심혈을 기울여 쓴 레포트이고
A+의 성적을 받았습니다.

목차

<1> 카페베네 기업소개

<2> 카페베네 기업환경분석
1. 산업구조분석
2. 일반환경분석
1) 사회, 문화적 측면
2) 정치적 측면
3) 경제적 측면
4) 글로벌 측면
3. 카페베네 SWOT분석
1) S(Strength)
2) W(Weakness)
3) O(Opportunity)
4) T(Threat)

<3> 카페베네 STP분석
1. 시장세분화(segmentation)
2. 표적화(Targeting)
3. 포지셔닝(Positioning)

<4> 카페베네 마케팅 4P전략
1. 제품전략 (product)
2. 가격전략 (price)
3. 유통전략 (place)
4. 촉진전략 (promotion)

<5> 카페베네 마케팅사례
1. 스타 마케팅
2. PPL마케팅

<6> 결론

본문내용

카페베네는 커피 맛보다 매장의 편익을 극대화하는 전략을 구사하고 스타 마케팅을 통한 브랜드 및 이미지 전략으로 차별화를 이뤄내면서 치열한 커피전문점 시장에서 성공할 수 있었다.
그러나 마케팅활동이 스타마케팅에만 초점이 맞춰졌고 급속한 성장으로 인한 매장관리의 문제점 등이 발견되었다.
토종브랜드로 국내 소비자들이 원하는 커피전문점의 속성을 갖추기 위해 노력하고, 앞으로 카페베네가 위와 같은 문제점을 해결하고 브랜드 아이덴티티를 확고히 하여 소비자에게 더욱 다가가는 커피전문점이 되어야 할 것이다.

참고 자료

없음