미샤 성공 사례분석

소개글

A+받았습니다.
PPT 27장으로 표지부터 느낀점까지 꽉차있습니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 선정 동기
2. 회사 소개

Ⅱ. 본론
1. 시장분석
2. 사업분석
(1) 비지니스 포트폴리오 모델
(2) SWOT 분석
3. 표적마케팅 전략(S/T/P)
4. 위험요인

Ⅲ. 결론
1. 향후 전망
2. 느낀점

본문내용

-미샤로 알려진 `에이블C&C(대표 서영필)‘
-기존 사업과 다르게 온라인을 기반으로 오프라인에 뛰어든 회사다.
-`에이블C&C사`의 전신은 `엘트리 화장품`이다.
-엘트리 화장품은 1999년 소비자와의 양방향 커뮤니케이션이
가능한 인터넷에 대한 중요성을 인식,
-여성포탈 사이트인 뷰티넷(http://www.beautynet.co.kr/)을 기획
-2000년도에 엘트리화장품은 자회사인 `에이블커뮤니케이션`을 설립
-뷰티넷에 대한 본격적인 운영에 들어갔다.

<중 략>

국내 화장품 시장 성장율
국내 화장품 시장은 98년 이
후 지속적인 성장세를 보이며
02년 6조원 가량의 매출을 기
록 하며 성장해 왔다. 02년 이
후 경기 불황의 여파로 성장률
은 마이너스로 추락하게 된다.
이후 5%이하의 점차적인 성장
세를 보이며04년, 6조원 이하
의 매출을 달성 할 것으로 예
상 된다.

<중 략>

화장품은 대표적으로 감성에 의존하는 제품군이다. 의류와 같은
패션류의 품목군 보다 오히려 더 하다고 할 수 있다.
많은 여성들이 고가의 화장품을 구입하여 사용하지만 그 가격대
에 어울리는 효능을 느끼기에는 모자람이 있다. 이는 화장품이 고
만고만하다는 것의 반증이며 동시에 가격에 대한 객관적 기준이 존
재하지 않는다는 화장품의 유별난 특성에 기인한다. 그래서 화장품
은 비싼 것이 좋다는 고정관념이 광범위하게 유포되어 있다.

참고 자료

없음