마케팅 환경의 의미-마케팅관리론

소개글

마케팅환경을 설명하시오.<과제에 대한 부연설명>- 기업을 둘러싸고 있는 마케팅 환경을 교재에서는 어떻게 설명하고 있는가?- 우리 주변의 기업, 혹은 내가 속해있는 기업은 이러한 마케팅환경을 이용 또는 극복하고 있는가?- 이러한 사례와 이론을 비교해 볼때 나의 생각은 무엇인가?

목차

1)마케팅 환경의미

2)거시환경

3.미시환경

4)SWOT 분석

5)결론

본문내용

◦ 정치적, 법적 환경

‧ 규제의 증대: 공해, 보건, 부당경쟁 등
‧ 촉진적 역할: 벤쳐기업, 중소기업 등
‧ 민주화: 노사합의 존중
‧ 기업윤리 및 사회적 책임의 강조

◦ 기술적 환경

‧ 기술혁신의 가속화
‧ 신제품개발의 확산 및 제품수명주기 단축
‧ 무한한 혁신기회: 생명공학, 컴퓨터 및 통신, 로보틱스, 우주항공, 나노기술 등

◦ 자연 환경

‧ 원재료의 고갈 및 환경파괴 확산: 온난화, 자원부족, 공해, 열대림 파괴 등
‧ 자원관리 및 환경보전에 대한 정부의 개입증가
‧ 환경보호운동의 강화
‧ 환경문제에 대한 관심의 증가
‧ 환경친화적 소비자 비율의 증가

3)미시환경

‧ 기업이 소속된 산업과 관련된 환경요인
‧ 고객에 제품과 서비스를 제공하는 능력에 영항을 미치는 요인
‧ 구성요소: 기업내부환경, 공급업자, 마케팅중간상, 경쟁자, 소비자, 공중

참고 자료

없음