마케팅에 관한 레포트 A+

소개글

안녕하세요..^^

레포트 자료 받으시고 좋은 평가 부탁드려요..^^

목차

1. 마케팅의 정의

2. 마케팅의 종류와 의의

3. 마케팅 전략의 과정

4. 현황과 사례

5. 마케팅계의 전망

본문내용

마케팅이란?
마케팅, 마케팅 말하는데? 마케팅이란 정확히 무엇일까?
예전 마케팅의 정의와 지금 마케팅의 정의는 어떻게 다를까?

[NOUN] Marketing is the organization of the sale of a product, for example, deciding on its price, the areas it should be supplied to, and how it should be advertised.
<출처:Collins Cobuild Advanced Learner`s English Dictionary6th Edition>

마케팅은 여러 단체 및 학자들의 정의가 많아 먼저 보도록 하고, 자신만의 마케팅 정의를 세우면 좋겠습니다.

1.마케팅의 정의
매매 자체만을 가리키는 판매보다 훨씬 넓은 의미를 지니고 있다. 기능내용은 제품관계 ·시장거래관계 ·판매관계 ·판매촉진관계 ·종합조정관계로 대별된다. 제품관계에는 신제품의 개발, 기존제품의 개량, 새용도의 개발, 포장 ·디자인의 결정, 낡은 상품의 폐지 등이 있다. 시장거래관계에서는 시장조사 ·수요예측, 판매경로의 설정, 가격정책, 상품의 물리적 취급, 경쟁대책 등이 있다. 판매관계로서는 판매원의 인사관리, 판매활동의 실시, 판매사무의 처리 등이 있다. 판매촉진관계에서는 광고 ·선전, 각종 판매촉진책의 실시가 있다. 종합조정관계로서 이상의 각종 활동 전체에 관련된 정책, 계획책정, 조직설정, 예산관리의 실시 등이 있다.
[출처] 마케팅 [marketing ] | 네이버 백과사전

●미국 마케팅 협회의 정의(1960, 2005)
1960년대 ‘생산자로부터 소비자 또는 사용자에 이르는 제품 및 서비스의 흐름을 관리하는 기업 활동. (business activities that direct the flow of goods and services from producer to consumer or user)
2005. 마케팅이란 하나의 조직적인 기능이며 여러 가지 방법으로 기업과 기업이 이해관계자들을 이롭게 하는 고객에게 가치를 창출하고, 가치를 알리며, 실제로 가치를 전달하기 위한 그리고 고객 관꼐를 관리하기 위한 일단의 과정이다.

●한국 마케팅 학회정의 (제정위원회2002)
마케팅은 조직이나 개인이 자신의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정이다. (marketing is the process of defining and managing markets to create and retain exchanges by which organizations or individuals achieve their foals)

●Philp Kotler(1991)
마케팅이란 개인이나 집단이 타인에게 가치가 있는 제품을 창출, 제공함으로써 그들이 필요로 하고 원하는 것을 얻을 수 있게 하여 주는 사회적 및 경영 관리적 과정이다. (marketing management: planning implementation and control, 7th ed. englewood, prentice-hall, 1991, p.4 and p. 10)

위의 정의들처럼 마케팅이란 여러 가지 마케팅기술이 있듯이 여러 가지 정의를 내릴 수 있다고 봅니다. 또한 마케팅이란 단어가 사용된 것이 얼마 되지 않아서도 그럴 것입니다. 마케팅 분야로 나아갈 인재들은 자신만의 마케팅 정의를 세우고 그를 바탕으로 마케팅가의 최고가 되어야 할 것입니다. 그럼 이제 마케팅 중에서도 마케팅의 종류를 알아 보겠습니다.

2.마케팅의 종류와 의의
- DB 마케팅
고객정보, 산업정보, 기업 내부정보, 시장정보 등 각종 1차 자료들을 수집,

참고 자료

없음