중국인의 입맛-농심

소개글

기업 이념‘Better foods & Services For Better Life’기업 문화 뜨거운 가슴으로 언제나 한 발 먼저, 뜨거운 열정으로 역동적 기업문화를 창출하여 창조적 지식사회에서 경쟁사보다 한 발 앞서는 선도 경영의 풍토를 만들어 나아가야 한다.기업 연혁1968년 09월 농심의 모태인 (주)롯데공업 설립1966년 10월 서울(대방동) 라면공장 준공1970년 12월 국내최초 인스턴트 자장면 개발1971년 12월 국내 최초 스낵 새우깡 개발1978년 03월 (주)롯데공업→(주)농심 사명 변경1985년 03월 국내라면 시장 점유율 1위차지1986년 10월 ‘辛라면’ 개발1989년 06월 국내라면 시장 점유율 60%달성1991년 01월

목차

서 론
농심 기업 소개
본 론
신라면의 해외진출 사례
신라면의 중국 진출
배경
현황
마케팅 전략
- STP 분석
- 4P 전략
- SWOT 분석
결 론
신라면의 향후 해외 마케팅 전략

본문내용

2. 중국 시장 현황

중국 내 신라면 매출 추이

Segmentation
연령 ? 소비문화 선도의 신세대층
실질적 소비의 주체 청장년층
미래의 소비자 노년층
Targeting
연령대 - 소비력이 강한 신세대
소득수준 - 고소득층 (13억 인구 중 6% -> 7800만 명)
지역 - 상하이 (인구1700만, 유통시장 발달, social class 高)
Positioning
고품질 정책
대형 할인매장 (월마트, 까르푸 등 ) 공략

중류층 이상의 쇼핑 장소
오피니언 리더 - 구전효과 큼
대금회수에 편리
(연쇄점, 대리점- 외상거래 위주)

Product
“한국의 매운 맛을 그대로”
맛의 차별화 ? 한국의 매운 맛
품질의 고급화 ? 우수한 면발 제조 노하우

2. Price
“ 중산층에게 최고 가격으로 승부”
차별적 가치 브랜드 이미지와 포지션에 필연적

참고 자료

없음